【中国国际啤酒网】6月24日消息，韩国三大啤酒公司已进入夏季旺季。然而，形势不容乐观。由于新冠疫情导致餐饮文化衰退以及价格高企，韩国啤酒市场难以迎来繁荣。此外，持续的“健康享乐热潮”也促使越来越多的消费者寻求低酒精或无酒精饮料。尽管如此，韩国三大啤酒公司仍然不愿错过夏季旺季，因此他们正在创造体验式机会和具有成本效益的营销策略，以扩大与消费者的接触点。
据韩国金融监督院6月24日电子披露系统显示，海特真露公司今年第一季度的广告宣传费用（包括“泰拉”和“凯利”等啤酒）总计达302亿韩元。这比2024年第一季度（465亿韩元）减少了100多亿韩元。此前，海特真露公司将2023年第三季度1945亿韩元的广告宣传费用，减至2024年第三季度的1539亿韩元，减少了400多亿韩元，从而改善了2024年的业绩。
海特真露公司相关人士表示：“最近，酒类行业普遍存在削减营销费用的趋势，今年也不例外，我们正在努力减少销售和管理费用，并致力于削减不必要的预算”。
不过，该公司计划通过精选和集中营销来持续推进市场营销。事实上，海特真露公司最近在播放平台Netflix热门剧集《鱿鱼游戏》第三季开播前推出了“泰拉啤酒鱿鱼游戏版”，试图吸引MZ和Z世代消费者的关注。
以“克鲁什和克洛德啤酒”为代表的乐天七星饮料公司目前正在考虑营销方向。然而，在消费趋势低迷的情况下，乐天七星也面临着同样的成本削减困境。在公布第一季度业绩后，该公司在与证券公司分析师的会议上表示：“啤酒业务是一个令人担忧的领域，我们需要在广告和销售方面进行充足的投资，以恢复品牌影响力，但由于经营环境不佳，我们的运营方式有限。”
乐天七星饮料公司相关人士也解释道，“我们内部判断，目前国内啤酒市场的消费者情绪尚未恢复到足以带来销量的程度，即使增加营销成本也是如此，由于业绩不佳，我们目前对营销成本等的设定持保守态度，并正在密切关注事态发展”。
销售韩国市场份额第一的啤酒品牌凯狮的OB啤酒公司是一家非上市公司，并未披露其季度销售额或详细的营销成本。不过，OB啤酒公司的营销成本也与去年持平。
该公司的立场是，通过加强与消费者的联系，以最低的成本实现最大的效果。OB啤酒公司最近一直在推广以凯狮为主导的整合营销“炸鸡X凯狮”活动。此外，该公司还开展了各种体验式促销活动，例如参与大学庆典活动。
OB啤酒公司相关人士表示：“尽管近年来啤酒市场规模没有显著增长，但由于天气炎热和假期，户外活动最多的季节是6月至8月，这无疑是啤酒的旺季。我们正在积极参与庆典、快闪店和体育比赛等现场活动，以增加与消费者的接触。”