【中国国际啤酒网】9月10日消息，泰国饮料巨头卡拉宝集团（Carabao Group）推出了新款芭堤雅海滩啤酒，兼具经济实惠和清爽口感，旨在占领新的细分市场
卡拉宝是亚洲最大的能量饮料品牌之一，在其本土泰国，卡拉宝的实力仅次于国际品牌红牛。
近年来，卡拉宝一直在采取重大举措，使其产品组合多元化，不再局限于能量饮料，最引人注目的是去年大规模进军啤酒市场，此举被广泛视为一次成功的尝试。
借此势头，该公司今年针对年轻受众推出了一款特定的新型啤酒，即芭堤雅海滩啤酒（Pattaya Beach Beer）。
卡拉宝集团营销主管Pichayapa Chaisuwirat表示：“芭堤雅是泰国一个主要的旅游目的地，与海滩、阳光和假期的概念紧密相关，这启发了我们推出新款芭堤雅海滩啤酒。这款啤酒的主要特点是酒精含量低，酒精含量是我们整个产品组合中最低的，为3.9%，因此它是一种易于饮用的啤酒，可以在海滩上悠闲地喝一整天。”
芭堤雅海滩啤酒是一种淡啤酒，带有明显的酸橙味。
Chaisuwirat补充道：“酸橙的香气纯属天然，但并非来自酸橙或酸橙调味料。这种香气实际上来自于我们用来酿造啤酒的啤酒花——这些是我们精心挑选的啤酒花，它们曾经用于酿造啤酒，并赋予啤酒另一种独特的突出特征。”
由于该啤酒更注重香气以彰显其清爽的特性，卡拉宝还对啤酒包装进行了创新，以确保其脱颖而出。
Chaisuwirat说：“我们开发出了泰国第一款可完全打开盖子的啤酒罐，这意味着可以通过拉环打开整个顶盖，而不仅仅是打开一个小开口。一旦打开，罐子就变成了杯子，消费者可以更好地闻到和享受酸橙的香气。”
凭借芭堤雅海滩啤酒，卡拉宝不仅雄心勃勃地想要吸引喜欢低酒精度啤酒的年轻消费者，还想成为芭堤雅的“象征性”啤酒。
Chaisuwirat表示：“为此，我们已经开发了适合当地消费者的490毫升罐装产品，以及适合游客的320毫升小瓶装产品。芭堤雅是泰国具有代表性的旅游区之一，我们希望在这个地区喝啤酒的消费者能够自动与我们的芭堤雅海滩啤酒联系起来。”
价格实惠
芭堤雅海滩啤酒还希望满足该地区对价格实惠、物有所值的饮品日益增长的需求，无论是当地人还是游客都对此十分青睐。
Chaisuwirat说：“创新对于任何行业的发展都至关重要，但事实是，无论我们考虑更健康的选择、有机选择还是其他创新，通常都需要付出代价。饮料市场的情况也一样，无论是酒精饮料还是非酒精饮料，但亚洲消费者，尤其是泰国消费者，正在寻找更实惠、更物有所值的选择，这正是我们想要关注的。”
卡拉宝集团认为，实现这一目标的最佳方式是强调高品质原料，而不是仅仅为了提高盈利能力而提高价格。
Chaisuwirat说：“例如，我们的啤酒使用进口麦芽、啤酒花和酵母，但我们选择继续以有竞争力的价格出售——一瓶芭堤雅海滩啤酒售价45泰铢（1.38美元），一罐售价60泰铢（1.84美元）。”
Chaisuwirat补充道：“价格实惠对于确保可及性至关重要，我们还尽可能选择使用当地原料，例如在我们的烈酒业务中——我们还生产威士忌、伏特加、杜松子酒、朗姆酒等，我们使用泰国茉莉香米、泰国草药和泰国香料，以便我们能够支持当地产业。”