【中国国际啤酒网】9月28日消息，德国啤酒市场的价格压力依然巨大。主流高端品牌的促销价已定为9.99欧元/箱，但这个价格经常被压低。例如，考夫兰超市目前贝克啤酒的售价为9.66欧元/箱。
自世界杯开幕以来，零售商越来越注重知名啤酒品牌的低价促销。即使在世界杯结束后数月，这种趋势也未见根本性改变的迹象。这与以往的促销周期有所不同，以往的超低价通常只在短时间内有效。
大型零售连锁店尤其会利用科隆巴赫（Krombacher）、费尔廷斯（Veltins）、碧特博格（Bitburger）或贝克（Beck's）等品牌来提升客流量、销量和收入。这加剧了高价位区域性啤酒品牌之间的竞争，这些啤酒在促销活动中正日益落后于覆盖面广的高端品牌。
目前，各大啤酒品牌的零售商促销策略存在显著差异。例如，沃斯坦啤酒（Warsteiner）已经数周未出现在促销手册中，而科隆巴赫、贝克和兰德博格（Radeberger）等品牌则继续以价格为导向进行大力促销。
这一点在贝克啤酒上体现得尤为明显。本周，考夫兰超市以9.66欧元/箱的价格出售该品牌啤酒，低于9.99欧元的普遍定价。与原价相比，这相当于节省了51%。对于百威英博公司而言，此次促销活动的主要目的很可能是提升销量。
兰德博格啤酒将继续以9.99欧元的价格出售，略低于每箱10欧元的消费者心理价位。兰德博格集团旗下的许多其他品牌目前都以低于10欧元的价格进行促销。
价格促销活动并非仅限于个别零售渠道。Marktkauf超市目前针对科隆巴赫啤酒推出了阶梯式促销活动（购买三箱即可享受优惠）：根据购买数量的不同，单价从11.99欧元降至10.99欧元，最终降至9.99 欧元。这意味着优惠幅度从33%增加到了最高44%。
Penny超市还提供兰德博格集团旗下品牌的啤酒，价格低于10欧元。柏林皮尔森啤酒售价9.49欧元/箱，优惠40%。Ur-Krostitzer啤酒售价9.99欧元/箱，折扣39%。
淡啤酒也经常出现在特价促销活动中，尽管其降价促销的力度不如主流皮尔森品牌那样激进。例如，Penny超市三罐半升装的百帝王清亮型拉格淡啤酒（Benediktiner Hell）售价1.99欧元，相当于节省了32%。
零售商也大幅降低了可乐类混合饮料和入门级产品的价格。例如，Penny超市330毫升保拉纳Spezi罐装饮料售价0.69欧元，相当于优惠27%。在Netto超市，20罐装售价10.99欧元，比原价便宜33%。
在价格较低的区间，经典啤酒品牌也仍然非常依赖促销活动。Rewe超市的帕德博纳啤酒售价7.99欧元/箱，奥丁格啤酒（Oettinger）售价6.99欧元/箱。维克勒啤酒（Wicküler）在考夫兰超市的售价也是6.99欧元/箱。
区域性啤酒较少参与促销
即便进入促销活动的第四个月，主流高端品牌依然是推动促销销量的关键力量。相比之下，价格较高的区域性啤酒在大型零售商的价格促销活动中出现频率要低得多。
奥古斯汀啤酒（Augustiner）的例子表明，促销策略可以千差万别。位于梅明根的Edeka超市目前正在宣传该品牌的“超级优惠”，售价17.99欧元，但实际上折扣仅为1.50欧元。
对于消费者而言，频繁不断的促销活动提供了大量机会，使他们能够以远低于常规零售价的价格购买知名啤酒品牌。