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雪花原汁麦啤酒批发价一瓶8分钱 工商称属不正当竞争

时间:2010/9/10 6:35:12

工商部门称:“雪花”此行为属不正当竞争

  【中国国际啤酒网】俗话说“天下没有免费的午餐”,但是近日兰州啤酒市场却出现了一个雷人现象,一种名为“原汁麦”的啤酒几乎以“白送”的批发价横行兰州的酒吧、餐馆、烤肉摊点等。是谁这样“逆势而行”?究竟又意欲何为?
  酒吧里的秘密
  最近一段时间,在金城的不少酒吧经营者当中流传着这样一件怪事:有一种新出来的名为“原汁麦”的啤酒,1箱进价1块钱,算下来每瓶才8分多钱,而零售价却和其它同类啤酒一样。
  8分钱一瓶的啤酒,这不是幻觉吧?一开始,酒吧的经营者们都不相信竟有这样的怪事,可是当他们从同行和朋友那里了解到,这是从8月下旬开始在兰州的现饮场所普遍存在的一种事实时,才如梦初醒,纷纷打听这种啤酒的进货渠道和进货方式。
  一时间,啤酒市场的终端经营者们对这款新品酒水趋之若骛。而这个有关啤酒的“秘密”也飞快地传遍了金城大街小巷的酒吧、餐馆和烤肉摊点。
  一名烤肉摊点的老板对记者说:“进的这个酒,算下来才一块钱一件子,不知道到底咋回事这么便宜?大家都在进,我也就进了些,有钱赚为什么不赚呢!”   
  “雪花”的数学题
  记者调查发现,原来酒吧老板们热捧的啤酒便是雪花啤酒新近推出的“雪花原汁麦啤酒”。这款新品啤酒每瓶容量为500毫升,每箱装12瓶,供货价为每箱24元,在市场上的零售价格为每瓶3元。
  表面看上去,这种啤酒的批发价和零售价格与市场上同类啤酒产品的价格别无二致。然而,记者在采访中却发现,不少酒吧或烤肉摊点的老板却对这款啤酒厚爱有加,言谈间总是不经意地透露着溢美之词。同时,暗访过程中一些酒吧和摊点经营者甚至说:“现在大家都喝的是雪花原汁麦啤酒,我们根本就不进其他牌子的啤酒。”
  一款进价不低,售价不高的啤酒产品为什么能受到为数众多的酒吧老板的垂青而极力向消费者推荐呢?它的利润又在哪里?
  在随后的暗访当中,由终端经销商提供给记者的一张兑换卡片和他们算出的一道关于雪花啤酒的“数学题”,揭开了一个惊天秘密。
  雪花原汁麦啤酒的供货价是24元没错,但在一张终端销售商提供的雪花原汁麦啤酒的兑换卡上却标注着这样的促销政策:凭雪花原汁麦啤酒空瓶12支、包装纸箱1个和原汁麦啤酒兑换卡一张,可在指定兑换点兑换雪花原汁麦啤酒1箱。而这张卡就是由供货商在该经销商进货时配发的。
  在城关区闵家桥一家音乐烤吧内,经营者向记者算了一笔账:“120块钱进了5箱酒,他们再送5箱子,一共10箱子酒。这10箱子酒卖完了把箱子、瓶子拿过去再换10箱子酒,换来的卖完后10箱子空瓶子还能有100块钱的退瓶费。总之,算下来是一箱子一块钱,一瓶子8分钱,反正便宜嘛,自己也喝,店里也卖嘛。”
  市民“喜欢喝”?
  商家“喜欢卖”?
  卡片上的内容是真的吗?这位经营者所说的是否属实呢?这种情况只存在于城关区还是在其他几个区普遍存在呢?
  记者联系到了雪花啤酒在七里河区的一位供货商安先生。他告诉记者:“雪花啤酒最近推出的促销活动分为两次,卡片上的内容说的就是第一次活动,进货5件,付款120元,买一赠一,再赠送5件,同时可以得到10张卡片;10件酒卖完后凭借10张卡片和10箱空瓶可再兑换10件啤酒;10件啤酒再卖完交回10箱空瓶可兑付100元退瓶费。”照这样计算,实际支付20元货款就可以得到20件原汁麦啤酒,也就是每件1元。在随后的采访当中,西固区一名王姓供货商讲述的情形和这名供货商所说的情况是一致的。
  进货价1块钱1件的啤酒,终端销售商转手卖完就可以狂赚几十倍。原来,市场上流传的所谓“大家都喜欢喝雪花原汁麦啤酒”原来不过是终端销售商的托词而已,真正的原因是其背后巨大的利润空间。
  回馈消费者?
  不正当竞争?
  彩印硬纸箱一个近2元、12个瓶子近8元、瓶盖、瓶标一箱下来近1元……记者采访业内人士了解到,一箱啤酒的成本价不低于20元。那么,像雪花原汁麦啤酒这样远远低于成本价格的批发价是回馈和让利消费者呢?还是另有原因呢?
  9月7日,记者对七里河、西固等地近20家啤酒现饮商户进行了明察暗访后发现,雪花原汁麦啤酒的这种“优惠活动”只针对雪花啤酒的新客户,并不面向老客户。龚家湾一烤肉店的经营户声称自己并不知道雪花啤酒的这项活动,他家所进的9瓶装软包装雪花啤酒进价为17元。
  明明都是雪花啤酒的客户,为什么新客户和老客户的“待遇”却有着天渊之别呢?同样都是买主,为何要厚此薄彼呢?商家做生意为何也“喜新厌旧”呢?
  采访过程中记者刚好遇到一位雪花啤酒的送货员,他表示自己只管送货,优惠活动主要由业务员洽谈。随后记者在城关区武都路附近找到了一位雪花啤酒的业务员,他说:“24元一件,买一送一,还送兑换卡换啤酒,完了还给退瓶费,等于白喝呢,目的就是搅乱市场。”
  像这样用超低价批发来的啤酒,是否让利给终端消费者呢?记者走访发现,雪花啤酒的零售商们依然以3——5元每瓶的价格进行销售。很明显,消费者并未得到实惠,而终端销售者才是受益者。
  记者就此采访了工商部门,经检队一位负责人表示,这种行为属于商业贿赂,而商业贿赂就是一种不正当的竞争行为。一位不愿透露姓名的律师也表示,像这样以低于市场价在市场内销售产品的行为,其目的就是排挤竞争对手或者独占市场,这就构成了不正当竞争行为。按照我国《反不正当竞争法》第十一条规定和《价格法》第十四条规定,经营者的这种低价倾销行为应当属于违法行为。

作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-鑫报
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