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麒麟饮料目标做大午后红茶

时间:2009/6/27 7:42:14

  酝酿综合饮料战略 麒麟饮料今年目标做大午后红茶
  橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,然水土异也。一方水土产一方物,一方水土养一方人,不同的物产和人,生于不同地方,就有其不同特点,企业亦然。
  开栏语
  广东拥有优越的人文地理环境,自古粤商就与浙商、鄂商、豫商、徽商齐名,今则京沪粤商纵横于天下。尤其是海外经商,现代以前几乎粤人一统天下,许多人海外"往番"而成"番客"。20世纪80年代后珠三角率先崛起,成为中国目前城市最稠密、最繁荣的城市群。20年间,广东从一个低于全国平均水平的落后省份,一跃而成全国第一经济大省。最早与海外通商的广东人掘到了第一桶金,在中国能够保持两千年长盛不衰的港口,只有广州一处。如今,广东的商业环境吸引了来自世界的各个行业,形成了具有广东特色的商业群。
  从去年的经济危机开始,由于人口趋少,内需下降,日本大型内向型企业纷纷调整战略,将目光转向海外市场。记者近日从上海锦江麒麟饮料食品有限公司广州分公司(下简称“麒麟广州公司”)获悉,日本的食品巨头麒麟控股对此早有预算,并在2007年就制定了2015年的远景发展计划(kv2015),在实施了多年的不同食品独立运作的模式后,从去年开始酝酿综合饮料发展战略,将相关的食品公司整合,优化资源配置。
  中国整合初现成效
  中国的消费者对麒麟产品并不陌生,午后红茶、fire直火烘焙咖啡、魔力氨基酸、纯真味等等,由于集团庞大,涉及业务面极广,麒麟在中国的架构与在日本一样,食品行业均由不同的公司独立运作。
  据了解,麒麟控股从去年开始酝酿将食品业务进行整合,并已经在啤酒和饮料领域展开合作,今年已经在吉之岛上市的“冰洁”即是啤酒与饮料部门协作的成果,新鲜的天然果汁加上少许伏特加的特调果冰酒,同时满足果汁和啤酒的消费需求。
  麒麟广州公司总经理焉培智介绍,日本麒麟成立控股集团加大了对综合饮料的控制力度,这种整合优势不仅体现在产品研发上,在销售上也是一大突破,消费者的选择更广了。“以前单独分开促销的时候,一个家庭里的父亲会关注啤酒,但母亲和孩子只会关注饮料,单独促销吸引的只是个体,整合之后促销也融在了一起,吸引了整个家庭的消费。”
  焉培智还介绍,尽管在中国这种模式还处于摸索中,但部分区域已经开始行动。如北京的一家公司原本只做饮料销售,现在把一半股权转让给了麒麟(中国)投资有限公司,也开始涉足啤酒的销售了。与此同时,上海也已经进入摸索阶段。
  麒麟广州公司管理部部长岡崎史典透露,其实麒麟日本总部在几年前已经萌生了这个想法,并在2007年发布的kv2015远景计划中就明确提到,实现发展的三项方针的其中一条就是“推进综合饮料集团发展战略”,日本麒麟也已经从去年秋天正式开始实施具体计划。
  “据我个人预测,未来麒麟在中国的发展模式将是把所有的公司都放在麒麟(中国)投资有限公司下面,一方面便于管理,另一方面也便于优化资源配置。”岡崎史典表示。
作者:陈福香 来源:中国国际啤酒网
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