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揭开旭日升迷雾

时间:2010/2/9 0:00:20

    在2009年秋季糖酒会上,出现了许多以“旭日升”命名的产品。“旭日升”的大量出现是这一品牌的复苏,还是一场“擦边球”闹剧?
    相信饮料业界的人士都还清晰地记得“旭日升”这个名字。1993年,一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展,做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头。然而,从2001年开始,一日千里升腾起来的旭日,却无法想象地滑向了“迟暮”的轨迹,2002年下半年,旭日升停止铺货。曾一度风光无限的“旭日升”,日渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”。
    但令人意外的是,在刚刚过去的郑州秋季糖酒会上,“旭日升”产品却出现在好几个企业的展位上,这令很多经销商摸不着头脑——旭日升的重现究竟是企业的东山再起,还是借船出海的品牌策略?
    迷雾:品牌正版之争
    “我们的最终目的就是把旭日升品牌留住,寻找机会以求东山再起。”在2004年4月旭日集团被强行拍卖“旭日升”品牌时,旭日集团董事长段恒中如是说。
    但事实上,事隔数年后旭日升的品牌确实被保留了,但谁也没料到在品牌的使用权的问题上出现了很多令人意想不到的疑惑。
石家庄三亚饮品有限公司销售总监董建发先生告诉记者,三亚饮品有限公司的确是于今年3月6日经晋州市法院裁决拥有“旭日升”等23个商标的合法使用权的。该商标持有人原属北京迪乐国际贸易有限公司(原北京迪乐尤您科贸有限公司),拥有当时旭日升产品的全国总代理权,而三亚饮品则独家拥有旭日升产品生产权。
    但北京迪乐国际贸易有限公司曾向三亚饮品有限公司借款690万,后来由于双方合作产生分歧,故而三亚饮品有限公司诉诸法律追讨迪乐所欠的借款,并经三亚驻地县级法院缺席裁定了旭日升23枚商标使用权归三亚饮品拥有。
    但品牌的“验明正身”过程并非那么简单,记者在采访中华佳农企业集团负责人王勇时,他也很自信地告诉记者“旭日升”品牌就是由该公司所拥有,独此一家。王勇告诉记者三亚是他们委托代加工易拉罐冰茶的生产者。王总还称,该企业正在谋划重组,准备重振“旭日升”品牌雄风。记者查阅其企业官方网站,在“公司介绍”栏下,赫然写着“中字头全国性产、供、销、内外贸相结合的综合性集团公司,有著名的旭日升冰茶品牌”。
    而当笔者拨打一家同样打着“旭日升”品牌的山东某乳业公司总经理电话并说明采访意图时,竟被告知其所拥有的“旭日升”品牌是由石家庄三亚饮品公司于今年7月授权的,当记者再继续追问他获得这个授权花费了多少钱时,该公司总经理开始不耐烦起来,并闪烁其词地说这事不是他经手的,他对此不太清楚。
作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-新食品
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