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金星啤酒的剩余价值

时间:2011/11/29 5:00:16

  【中国国际啤酒网】自从 26 年前金星啤酒集团有限公司董事长张铁山踏入啤酒行业以来,关于这家村办企业命归何处的猜测就一直不断。虽然这个中国啤酒业最后的地方寡头所面对的是一副欣欣向荣的景象—中国2010年啤酒消费量达到450亿升,是美国市场的近两倍,并有望于未来数年以每年5%的速度增长,增速相当于今年全球啤酒市场预估增速的两倍。但对金星而言,因为错过了过去中国啤酒业的整合浪潮和扩张机会,这家固守河南市场的啤酒品牌现在已业绩难振。
  截至2010年末,金星年销量仅约140万吨。对比之下,华润雪花青岛啤酒燕京啤酒三大巨头在2010年的销量分别为928万、635万、503万吨。这一年里,金星营收仅为23.20亿,与三巨头百亿级的营收也相去甚远。对于规模制胜的啤酒行业来说,上述数字无疑令张铁山如坐针毡。
  唯一的慰藉是,困扰金星多年的改制问题终于在最近得到解决,金星由一家村办集体制企业变更为由张铁山个人及高管持有的民营股份制公司。为引进发展资金,从2003年开始,张铁山曾与安海斯布希(Anheuser-Busch,简称AB,后与英博集团合并后为百威英博)、日本麒麟啤酒等公司进行过多次合资谈判,但最后均因金星啤酒产权不清晰而失败。
  “如果前几年改制顺利完成的话,代价会低很多,市场机会也会更多,这次我们下了大决心,突破各种困难,花费较高的成本完成改制,也不算太晚。”张表示。
  但眼下,他所直面的将是另一个棘手难题—在勃勃生机的啤酒市场进行一场生死攸关的战役:上市抑或卖掉公司。
  对百威英博华润雪花等巨头而言,这意味着一个收购金星啤酒从而一举定鼎中原的黄金机会就在眼前。中国大部分省份的啤酒市场早已被各巨头瓜分完毕,在销量大省河南,一些地方品牌如奥克、维雪、悦泉、月山等地方品牌也纷纷被雪花、青岛等收至麾下,金星啤酒是惟一一个仍保持独立的百万吨级以上产量的啤酒商。
  改变和掌握金星啤酒命运的是张铁山。张今年六十有余,西服笔挺,坐在办公室里宽大的黑色牛皮沙发上笑容可掬,他五官中最突出的部分是偏大的圆润鼻头,棕黄的皮肤泛着亮光。张的办公桌上摆着与众不同的收藏品,最为珍视的是他从小浪底捡回的一块青黑色石头,形似一只大脚。有一天,时任郑州市市长的陈义初在金星考察时看到这块石头,称其为“脚踏实地石”。“那块石头好是好,现在看来有些太小了!”张说。
  张热衷于“脚踏实(石)地”—任何一个走进金星总部的人都无法忽视一楼大堂内“石林”的存在,奇形怪状的巨石像兵马俑一样整齐、静穆地竖立在金星总部大楼内。除了奇石,张还有另一个嗜好—收藏字画、青铜器和古铜镜,其古铜镜收藏量在中国私人收藏领域位居前列,囊括诸多朝代的精品。“从铜镜上可以看到每个朝代的政治、经济和文化。”张铁山说。
  但张却无法窥见金星的未来。他梦想着让金星独立上市,不过更大的可能是归入啤酒巨头门下。“改制之前企业股权结构比较复杂,所以没谈成。现在产权很清晰,时机成熟后我们不排除引进战略投资者的可能性,但股权上限不会超过30%。”张说。

作者:王卜 来源:中国国际啤酒网-环球企业家
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