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金威第一轮竞价已完成:3买家入围,3月完成

时间:2012/2/24 7:04:21

  【中国国际啤酒网】系金威发家之本的宝安二厂不在出售之列,引人遐想。
  2月24日讯 近日,深圳晚报独家报道了金威啤酒待价而沽的消息,并呼吁留住金威品牌,在深圳引起强烈反响。昨天,据接近金威啤酒高层的人士透露,金威啤酒出售工作目前已经完成第一轮竞价,从5位报价买家中确定了3家入围,进入第二轮竞价,出售工作将在3月份完成。这位金威啤酒高层还表示,即使卖了,金威品牌依然会保留,至少在相当长一段时间内保留。
  金威品牌不会迅速消失
  金威啤酒在香港发布的公告中,表示拟出售若干啤酒业务和资产等。这意味着金威啤酒业务和资产不会全部出售。金威啤酒公司昨天在一份发给深圳晚报的材料中明确写着:保留一厂、二厂土地、厂房设备不卖。
  金威啤酒在深圳的一厂、二厂是金威起家的地方,可谓金威之本。加上土地价值,显然是金威最重要的资产之一。此次不在出售之列,自然引人遐想:金威啤酒还会不会在这两个厂继续生产?
  这位金威啤酒高层表示,不管是谁收购金威,都会保留金威品牌。“买家看中的,除了资产价值,还有品牌价值。毕竟,在深圳,太多的人有着金威情结,起码在相当长一段时间内,新东家一定会保留并利用这个品牌。”
  金威“卖身”实属无奈
  据悉,此次金威出售,竞争异常激烈。3家入围第二轮竞价的买家,报价高的已经超过了50亿元,售价可能还要推高,出售工作将在3月份完成。早在2002年粤海重组时,麦肯锡公司就曾建议出售金威,当时金威啤酒市值只有4.5亿港元。普华永道一位不愿意透露姓名的专家称,十年内资产总价值陡增10倍,在传统的制造行业比较罕见。从这个意义上看,金威啤酒堪称国有企业保值增值的典范。
  金威啤酒出售,其实也是一件无奈的事情。据接近金威啤酒高层的人士称,此次母公司决定出售金威,目前金威的管理团队是接受的。资深财经作家和评论人、大食品网总编辑韦三水分析说,出售对金威啤酒而言未必是坏事,相反可能会迎来其第二个春天。他认为,不管新东家是雪花还是青岛,抑或是燕京啤酒、英博等等,金威啤酒现有的资产和市场将得到有效盘活和利用,对基层员工而言,职业发展和福利将有更大的空间。
  是关照自身文化和历史的时候了
  元月19日“深发展”确定改名“平安银行”之后,金威啤酒的去向再度牵动深圳人神经。一如N年前的深足和十多年前的万佳百货。这些记忆,或许惟有与深圳这个城市一同成长的同龄人才会倍加留意。换了10年前,谁还会留意先科的兴衰?谁还会记起东方神曲?今天对于金威的关注,实质是关注这个城市,以及这个城市的历史。归根结底,则是关注我们自己我们的成长史和心灵史。
  金威的去留,之所以引起回响,莫过于金威的历史是如此之长,嵌入我们的生活是如此之深。从袁有鉴、周东祥、江国强到叶旭全,金威从一个地方啤酒品牌成为一个全国性品牌。在酒吧、在夜市,在城中村,在世界杯的狂欢中,金威可能就在你手中。金威不是茅台,但当它成为一个地名,成为一种记忆,它与这座城市里每个个体所产生的情感交集,无疑最多。
  其实,收购乃至更名是一项颇需功力的学问。因为今天的深圳,已经到了关注自身文化和历史的时候了。仍以“牵一发而动全深”的深圳发展银行为例,依个人所见,其实根本无需更名。因为“中国平安”已是深圳乃至中国一大品牌,若将“深发展”纳入麾下并保留名称,不仅给“中国平安”加了分,并且保留下知名品牌,能取得1+1大于2的效应。而更名“平安银行”,平安品牌并无增值。以上海汇丰银行移师香港为例,名称不变也没有影响其影响力,反而多了一种厚重感和信任感。另一个例子则是,“广东发展银行”变身全国性商业银行,取名为“广发银行”,依然保留了一份印记。
  金威的去留实际是两笔账目的纠结。一笔是经济账。按照粤海集团的说法,其主业已经不是啤酒。根本原因是金威的赢利能力大不如前,数十亿的资产每年赢利仅有数千万。显然,这不是一笔合算的经营。站在粤海集团的角度,无论买还是卖,都无可厚非,符合商业道德。另一笔是文化账。这笔账,无疑需要粤海集团与收购方密切合作,达成默契乃至共识。其出发点则在于,双方对于金威负责,并对金威之于深圳的历史和意义负责。
  正如金威与深足的关系是如此密切,命运也如此相似。当初,在深圳足球俱乐部易主之时,新东家也给出了如下承诺:深足名称不变、主场不变和投入决心不变。如今金威品牌前路未卜,甚至不如当初之深足。在令人唏嘘的同时,更提醒所有创业者和经营者:于企业而言,赢利永远都是硬道理,否则一切都是浮云。

作者:蔡志军/胡文 来源:中国国际啤酒网-深圳新闻网
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