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啤酒广告爱创意

时间:2012/5/14 1:40:51

  不少啤酒品牌别出心裁地推出了自己的创意营销模式,让人耳目一新,也为品牌加分不少。
  说到啤酒广告, 你一定很容易联想到以下场面:灯光闪烁, 亲朋好友欢聚一堂,酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规,却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。 但是,在强调啤酒产品的基本功能诉求之外, 啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一 下?有没有更好的办法去推销? 以下这些啤酒品牌就别出心裁地推出了自己的创意营销模式, 让人耳目一新, 也为品牌加分不少。
  Andes:大玩“拯救”计划
  公司会议、生日聚会、婚礼、周年庆典,有多少所谓的重要诚是人们不得不出席的? 然而,又有多少诚又是一定要参加的? 如果你对此感到厌倦,不妨尝试一下Andes啤酒非同寻常的“拯救”计划。
  在日前Andes啤酒推出的一支视频中,他们用各种非同寻常的方式在 “拯救”着人们。比如,一群专业演员冲进了演出大厅,向观众们询问谁住在科隆大街354号,之后谎称业主家着火,需要这名业主立马回家协助救火。如此一来, 这名业主即可顺利 “逃生”去参加朋友的聚会。Andes啤酒所提供的救援计划还不止这一种,观众可以登录Andes啤酒的Facebook主页,选择适合自己的逃生方案,比如魔术逃脱、救火撤离。最离谱的, 居然还有假扮生化人员的人可以对你进行“强制隔离”。
  对于Andes啤酒来说, 这种 “拯救” 计划已不是第一次。早在2010年, Andes就在阿根廷推出了一款隔音良好、内建数百种模拟环境音效的情境传输机,让男人们即使身在酒吧也可以从容地走进传输机,选择适当的背景音效与女友对话,从而瞒过女友。此后Andes又再接再厉地在阿根廷各主要酒吧推出友情与爱情兼顾的机器人。如果你想要揪出见色忘友的朋友一起喝酒,只要找一家有Andes Friend Recovery的酒吧, 跟漂亮的啤酒促销妹索取密码, 传简讯给朋友即可。当你的朋友收到简讯,他只要登入AFR网站, 输入密码, 将脸对准视频摄像头, 就可以与你一起喝酒啦。
  Norte:保护隐私 为喝酒正名
  在社交网络越来越发达的时代,人们要特别注意保护自己的隐私——比如单独去酒吧这件事儿, 如果你恰巧还有个不喜欢酒吧的女朋友的话。当然,阿根廷啤酒品牌Norte是很赞成你在酒吧里消费他们的产品的, 并且, 他们也为此作出很大的努力,好让你的夜店生活更加安全。比如, Norte在啤酒冷却器上做了 点手脚, 当有相机对准拍照并打开闪光灯的时候, 拍摄出的照片都会呈现出曝光过度的效果。 而当你喝着Norte啤酒, 并且配备上这个神秘装置的时候,就不必担心被别人拍到出现在夜店中。 即使被偷拍,也完全不用在乎, 因为根本看不出来照片上的人是谁, 更不用害怕酒后大失形象的照片被传到网上,影响你的个人声誉。 说得直白些——和女朋友撒谎的时候也会更有底气。对比一 下女友在知道真实情况后的大发脾气和被隐瞒时亲昵的顺从, 你就知道是否应该买一瓶Norte啤酒了 。
  不过与其这样遮遮掩掩地去酒吧夜店, 不如正大光明来得痛快。 Norte自然也考虑到了这一点, 它为男人们找到了去夜店的最好借口: 顾客在酒吧每消费一杯Norte啤酒, Norte就会多做一分钟的慈善事业。 这样一来,喝得越多,就能帮助更多孩子建立校舍, 种更多的树。想像一下,当你醉醺醺地回家,大大方方和妻子说去了酒吧,并且无需多解释当时的场景; 当你和女朋友说你要去夜店, 而女朋友还说:“I’ m proud of you” 时的景象——这个借口, 是不是想想就振奋人心呢?
  喜力啤酒:巧用二维码与 APP
  喜力啤酒Slogan改成Open Your world 之后,为了重塑形象,他们打造了 一支精彩的病毒广告, 并借助音乐节迅速蔓延:
  在音乐节之前,经过调查,广告公司发现人们去音乐节除了享受音乐,一个重要的诉求就是交些新朋友。所以,他们想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子,这个代码被命名为 “U-Code”。在音乐节期间,喜力专门开辟一块场地, 供人们在此将自己的信息制作成二维代码贴在身上, 而其他人只需用手机扫描代码就可以马上获晓Ta的信息。 这个绝妙的点子迅速在音乐节掀起高潮,来此制作U-CODE的人超过5000,比预期整整多出了2倍。很多人借此结交了新的朋友,喜力啤酒 “敞开你的世界” 理念也由此得到了很好的宣传。
  喜力啤酒还制作了另外一个有趣的应用。当人们接受别人帮助的时候,通常会说 “我欠你一杯啤酒” 或者 “下次请你喝酒”。不管这句话是真客气还是假客气,来自美国迈阿密大学的一群在校生制作了 一个喜力啤酒BFF应用,帮助大家兑现自己的承诺。
  BFF的意思是Beer for friends, 也就是请朋友喝酒的意思。这个应用的操作很简单。 首先用户打开BFF应用, 选择一个好友。 当这个好友走进某个酒吧并且用Foursquare签到时, 用户会在手机上收到通知 “xx人在酒吧里了,要不要请他喝酒?”如果用户选择 “是”,则需要在线支付酒钱到BFF应用,BFF的支付系统会即时通知该酒吧的调酒师,用户的好友送上免费啤酒。当然,要实现上述场景, 调酒师也必须在手机上安装BFF应用。
  Carlton Dry:小成本 大赢家
  澳洲啤酒厂Carlton Dry曾推出一场持续整年的“Carlton Dry 100” 营销活动: 买好100张机票, 送100个幸运网友去不同的国家游玩。不过,100张机票不会同时发放, 而是在一年内不定期突然出现, 且出现时间离实际出发就只有48小时!
  比如, 今天是周二, 早上你突然中了 一张机票去泰国,飞机会在周四就出发。 不管你是在上学还是在上班, 请赶快去请假、 打包行李, 因为48小时后, 你已经在Carton Dry和其他新闻媒体摄影师的陪同下上飞机了 。
  这100个体验旅行也绝非等闲之旅。 比如去西班牙看斗牛, 或是到泰国看月圆, 或是到寒冷的滑雪场玩雪板,听起来绝对有吸引力。
  对于这么大一家酒厂来说,仅仅需要支付100趟旅费,简直是最省钱的全年度营销活动。 更重要的是,活动促成了全年不间断的100次“新闻报道”——大约每三四天, 澳洲人就会被这样的Carlton Dry新闻 “轰炸”一次──哇, 这次又是到哪个国家去玩了?又是哪一个人丢下工作48小时内走了?这些营销人员做出的新闻,被网友争相传颂。由此看来, Carlton Dry的 “48小时营销”真的很会设计。

作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-V-MARKETING成功营销
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