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娃哈哈进军保健功能性饮料市场:推出“启力”

时间:2012/6/20 0:16:12

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    “要提神,喝启力!”。近日,在全国各大电视媒体频繁播出的一则广告宣布,娃哈哈集团已经向维生素功能饮料的老大“红牛”发起挑战,娃哈哈进军功能饮料了,这个消息在饮料业界不径而走。今夏的维生素功能饮料市场,将随着民族饮料巨擘的抢滩,掀起一场硝烟弥漫大战。业内人士指出,启力不仅提神且增强免疫力这一核心竞争力,将成为同质化严重的功能性饮料市场的又一匹黑马。
    娃哈哈重拳出击保健功能饮品
    据悉,娃哈哈在3月份推出的保健健康饮料“启力”,是一款健康提神饮品,其目标市场定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。娃哈哈称雄饮料世界已久,此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器,为自己在饮料中又开辟出一片“蓝海”,不但对直接竞争品牌红牛、力保健等功能饮品有直接的冲击,而对于仍在普通饮料圈中死守阵地的康师傅、统一,也将有所启发。饮料界资深人士指出,娃哈哈当年靠营养液起家,如今进军保健功能饮品,是顺势而为,水到渠成的行为。
    启力研发7大营养群黄金配方
    启力上市短短数月,已经凭借娃哈哈强大的销售网络,迅速在各大城市的商超、士多店等渠道铺开。记者了解,每100ml的启力中,均含有牛磺酸200ml、左旋肉碱20mg、D-氨基葡萄糖盐酸盐300mg,更有肌醇、B族维生素群等七大营养群。据了解,这是娃哈哈研究院经过多年的精心研究、改进得出的黄金配方。
    人体试验发现,每天补充400mg牛磺酸就能提高运动员的运动能力,延缓运动性疲劳的发生。研究人员选取20名游泳运动员作为试验对象,补充牛磺酸的达到每人每天5g,补充一个月。结果发现,运动员有氧负荷的工作能力提高,说明饮料中的牛磺酸能够提高人体抗氧化的能力, 促进运动后疲劳的恢复。
    据了解,启力具有补充左旋肉碱,并能加速脂肪酸转运速度,提高脂肪酸氧化。另外,启力里所含有的D-氨基葡萄糖、烟酰胺、B族维生素等亦能达到增强免疫力的功效。启力还获得保健食品的认证,在审批证书上更增加了“增强免疫力”这一大功效。而“增强免疫力”这一特点,也是启力相对于其它同类饮料产品的核心竞争力所在。

作者:李星慧 来源:中国国际啤酒网-信息时报
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