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三得利纯生啤酒广告推广案例

时间:2012/8/23 1:46:21

  案例背景:
  2012年伦敦奥运会之际,三得利为推广旗下纯生系列啤酒,发起线上"冠军梦想金牌一刻我见证"主题互动活动,用户进活动页面,成功竞猜出中国队次日获得的金牌数并微博分享到好友,就有机会获得三得利纯生提供的NewiPad、精美电子相册、三得利纯生啤酒等精彩好礼。
  项目分析:
  此次宣传,主要推广三得利纯生系列产品,期望通过丰富的富媒体广告形式,吸引消费者参与到活动中来,增加产品销量,传递三得利注重细节、善于创新的品牌个性和坚持人与自然的相互协调的品牌精神。
  广告目标:
  通过结合产品定位以及目前市场情况的分析,三得利此次推广的主要受众是年龄在18到40岁左右,个人收入1500以上,讲求一定生活水平、重视休闲娱乐的男性族群。
  广告策略:
  广告以"畅享三得利纯生,感动精彩一刻"为主题,创意上,用"时刻"寓意啤酒,生活中的幸福一刻、活脱一刻、惊喜一刻、温馨一刻、精彩一刻、快乐一刻……生活中的每一刻都有三得利纯生啤酒的陪伴,富媒体广告结合奥运会,配合"冠军梦想金牌一刻我见证"活动,由三得利TVC广告启发,先是喝啤酒看奥运会的家庭场面,自然引入中国能拿冠军的话题讨论,最后融入"畅享三得利纯生,感动精彩一刻"的品牌理念;在广告形式和技术上,运用富媒体技术,底浮通栏、自定义视窗、手机富媒体广告的广告表现形式,双屏整合,画面表现流畅自然,吸引一批讲求一定生活水平、重视休闲娱乐的男性族群,期望提升三得利注重细节、善于创新的品牌形象,达到较好的宣传效果。
  广告形式:
  底浮通栏、自定义视窗、手机富媒体广告
  网站选择:
  针对目标受众的特点及三得利品牌的特点,通过关键字的匹配,投放在综合类、体育类等网站,同时选择新闻类、阅读类手机应用进行投放,成功将三得利引入移动互联网。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中,也有利于品牌形象的宣传。
  效果评估:
  广告投放期间,广告综合点击率近3%,受众参与度较高,投放效果较好。
  效果展示:

 

作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网
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