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那些年,深圳的老品牌金威啤酒

时间:2012/8/31 4:12:34

深圳人熟悉的金威啤酒

  【中国国际啤酒网】今年7月25日,深发展发布公告,“深发展”确定改名“平安银行”;8月23日,深圳第4批城市更新单元计划公示,“金威啤酒厂”赫然上榜;9月底,新城市广场与西武百货将结束长达十年的合作关系,西武百货或将离开深圳……
  这一个个耳熟能详的深圳品牌,在今年纷纷传出“消失”的消息,令老深圳人除了吃惊外,就是惋惜再惋惜。他们在接受采访时表示,这些“金字”深圳品牌不仅有它承载的辉煌,还镌刻着每一个深圳人对青春的回忆,包含着千千万万个奋斗故事。
  金威啤酒
  从啤酒巨头到打包出售
  厂房列入更新计划
  作为深圳唯一土生土长的上市啤酒品牌,金威啤酒曾经有过辉煌的过去,也曾经是深圳人的骄傲。
  记者了解到,金威啤酒1990年面世后,整个90年代,深圳啤酒市场几乎是金威一家的天下。1998年上半年,金威啤酒实现人均利税120060元,在全国大中型啤酒生产厂家中排名第一。也就是在当年,在全国啤酒行业年度评比中,金威拿下四个第一:吨酒销售收入第一,吨酒利税第一,人均利税第一,吨酒利润第一。当时金威的“足迹”也是遍布大江南北。
  然而,就是这样一个啤酒厂,在不久的将来,或许只能存在于深圳人的追忆之中。今年8月23日,深圳第4批城市更新单元计划公示,“金威啤酒厂”赫然上榜,更新方向为工业、办公和商业等功能,这令许多老深圳唏嘘不已。
  5年前开始亏损
  在业绩方面,这个曾经的“啤酒巨头”出现巨亏。据金威啤酒在香港上市的历年年报数据显示,从2007年开始,金威啤酒开始净亏损,此后数年,金威的业绩开始急转直下。
  记者看到,根据该啤酒厂刚刚发布的半年报显示,金威今年上半年平均啤酒销售成本同比增加15.2%,主要是由于物料价格及平均固定成本上升所致。在营业指标上,金威上半年销量398000 吨, 同比下降16.2%, 综合收入7.69 亿港元,同比下降13.8%,报告期内未经审核亏损高达1.016亿港元。
  计划打包出售
  与此同时,金威啤酒业务的出售,正在紧锣密鼓商谈之中。记者了解到,今年年初,金威啤酒突然发布公告称,公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈,拟向其出售若干啤酒业务和资产。而经过多家专业机构对金威啤酒的售价进行的预估,认为打包销售的金威啤酒6家新建工厂,其交易额将可能达到50亿元以上。
  不过,在金威刚刚发布的半年报中,对外界最关注的啤酒资产出售一事,并未有太多提及,只称策略检讨仍在进行中且未采取任何决定, 并称今年下半年工作主要集中在巩固现有啤酒销售渠道,努力争取扭转啤酒销量下滑的情况,并继续采取各项措施提高生产效率及严格控制成本。
  深圳人:
  “没了金威,我的夏天怎么办?”
  昨日,记者来到位于罗湖区太白路的金威啤酒广场看到,金威啤酒厂门前的马路还是车来车往,“金威啤酒”四个金色大字依然在阳光底下发光。
  住在金威啤酒厂旁边的陈阿姨告诉记者,啤酒厂并没有停工,每天都可以闻到啤酒厂飘出来的酒糟味。对于媒体采访,金威啤酒厂的负责人一直婉言谢绝,当记者问及金威啤酒厂的变故时,金威啤酒广场周边的工作人员都表示不太知情。
  “我到现在都不愿意相信金威啤酒这个品牌即将消失,上世纪90年代我们辉煌的时候,曾经是行业的龙头老大,全国各地无人不晓金威啤酒,每个员工都为自己是金威人而感到骄傲。”一位曾在金威啤酒厂工作过的夏先生对记者说,“直到最近几年,金威出售的消息传得满城风雨,我一直都把它当做谣言。”
  对于家住附近的胡先生来说,每天下班后喝上一口产自于“家门口”的金威啤酒是他一天最大的幸福。“金威是深圳品牌的一个象征,也曾经是深圳诸多传奇故事中的一个,记得1996年,8088人同饮金威啤酒,还创下了吉尼斯世界纪录。”
  “每次有外地的朋友来我家,我都会告诉他们我家就住在金威啤酒厂旁边,当吃饭喝酒时,我也会毫不犹豫地对服务员说‘先来三瓶金威’!”胡先生说,“我就是喝着金威啤酒长大的,别的牌子的啤酒真的喝不惯,如果金威没了,我的夏天怎么办?”
  专家意见
  老品牌也不能墨守成规
  深圳市商业联合会一位专家向记者介绍说,中国的老品牌大多集中于消费品领域,诸如餐饮、服装等,经过多年的激烈竞争,大多数老品牌目前的生存状态并不如人意。
  深圳大学传播学院院长吴予敏表示,深圳的品牌往往是以创新来实现品牌的塑造的,都是在某一个领域取得龙头地位,才树立起牢固的品牌形象。然而,品牌树立也非一帆风顺,需要不断拓展自身核心价值,墨守成规,仅仅保证老字号的传统和质量是远远不够的,这也是导致许多老品牌没落的原因。
  深圳大学经济学院产业经济研究所所长魏达志则向记者表示,“在市场竞争的环境下,企业之间的兼并或者强强联合也是一个很正常的现象,伴随老品牌消失的同时,往往也会崛起一批新品牌。”

作者:阮晓光 轩慧 来源:中国国际啤酒网-广州日报
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