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娃哈哈格瓦斯为何又失败了?2013年新品

时间:2013/1/27 0:05:21

    娃哈哈格瓦斯非一般的液体面包
    首先是最近几天在湖南卫视看到了娃哈哈2013新品“格瓦斯”电视广告,就是在湖南卫视新节目《我是歌手》中期间打的广告,我听了广告之后主要记住了这样几个关键词“娃哈哈,格瓦斯,液体面包”
    我第一反应就是:娃哈哈的格瓦斯是什么玩意?
    是液体面包,这是娃哈哈格瓦斯定位,初看不错,按照《品牌定位阴阳学》的规律,“液体面包”站在了“普通面包”的对立面,“液体”和“非液体”就是一对阴阳,但是,顾客需要“液体面包”吗?顾客能够接受吗?站在了顾客固有认知“软松非液体的面包”的对立面,但是娃哈哈的格瓦斯是一个失败的品牌定位,娃哈哈的格瓦斯和娃哈哈启力一样,产品都是非常的棒,产品的创新和质量等方面可以打95分,但是娃哈哈的格瓦斯和启力一样,他们两个子品牌的品牌定位都是60分左右。
    (备注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象论打70分,品牌魅力论打80,品牌定位打90分,品牌口碑论打100分。)
    以下是微博信息:
    任威风:娃哈哈新品-格瓦斯,纯正俄罗斯风味、液体面包,即将上市!
    任威风:娃哈哈集团企业品牌总监
    徐如涛:这是啥东东? 娃哈哈 新出的饮料 格瓦斯 。,是啤酒还是饮料,。。喝着真难受.原来第一个吃葡萄的不一定都是好的!
    备注:湖南卫视新节目《我是歌手》的品牌定位倒是蛮不错的,因为最近几年的唱歌选秀都是一些非专业歌手和业余歌手或者都是非明星歌手,湖南卫视新节目《我是歌手》却反其道而行之,按照《品牌定位阴阳学》的规律,站在了对了里面,“明星选手”和“非明星选手”就是一对阴阳,其实湖南卫视的许多节目和电视剧的品牌定定位都是非常成功的,都是敢为人先成为第一,湖南卫视的节目总是给人耳目一新的感觉,一种与众不同的感觉,所以芒果台受年轻人的欢迎和追棒是有它的原因和内在规律的。例如宁夏卫视定位在“财经频道”就非常好,“头脑风暴”“天使投资-一起进午餐”等类似的经济节目很多,这样就是聚焦了,聚焦在细分市场,和湖南卫视打的是侧翼战,其实全国所有的卫视频道都可以像宁夏卫视聚焦财经、江苏卫视聚焦情感节目等聚焦细分市场的方式来获得成功,不管是品牌专业化还是母子品牌的品牌多元化,还是单品牌多元化,一定要聚焦和专业化。
    作者简介:品牌定位阴阳学创始人、O2O品牌执行方案的创始人。曾在沃尔玛、旺旺集团任职,某公司任品牌企划负责人,某品牌品牌顾问CBO《旺旺点评天下品牌》作者

作者:裴旺 来源:中国国际啤酒网
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