倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 创意广告 >> 内容

市场实战系列:如何做一个好广告

时间:2010/4/7 0:21:01

    这么几天一直在招人,因为职位有关于广告制作和投放职能,因此不可避免的问及到如何做好一个广告。但是答案五花八门,虽然不少应聘者有过广告公司策划经验,也有过实业公司广告策划工作经历,但总没有见到一个系统的答案。其实我们如果稍微用逻辑思维来进行推断,一个广告的全部流程应该不难描述出来。
    一、行为动机,可量化的目标
    首先第一点,做任何事都必须具备动机,也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机(目的)。有了目的,就有了方向,自然内容也就更有针对性。广告的目的归纳起来有这么几个:
    最常见的广告活动是传递公司新品上市信息,提升产品品牌曝光率,让更多潜在客户知道有这么一个产品,比如一款新车上市,需要在各种媒体上进行传播,以便让有购车需求的人群了解到这一汽车情况,在购买时进行选择。
    其次是增加品牌的厚度,迅速提升品牌知名度的方式就是广告,一个好品牌一定拥有广泛的知名度。“有人的地方就有江湖”,而有广告的产品,一定会有一定的知名度。静下心来想想,你正在使用和想要购买的产品品牌,有几个不是投放了广告的产品?广告,会让你如此记忆深刻,触动你在购买选择时内心深处的购买指名。
    最后是其他方式,比如传递正面信息,增加公司在大众中的信誉度,稳定员工情绪,向潜在或已有客户群传递打折促销信息,等等。
    如上这些仅仅是广告的一个开端,这个动机在很多广告案中还具有量化的指标,比如本次广告活动将促使品牌知名度在某个区域达到多少百分比之类。量化的指标将更有利于广告活动的实施,以便提升广告的效果。
    二、吸引关注,获得注意力
    “白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”。一个好的广告,最重要的一点是能吸引人去观看,否则那就不叫广告,那就是一纸涂鸦。
    吸引人的广告需要创意。在平面设计中,表现为设计创意,在文字广告中,表现为一个吸引人关注的标题,时下比较流行的“标题党”便是很形象的阐述了这一创意的表现。如何寻求设计创新表现,以达到吸引眼球的目的?
    我们看到很多诸如站台广告,电视广告之中,有几个是引起你关注并且让你记忆深刻的?多数都是它站它的路牌,你过你的马路,它说它的广告词,你上你的厕所。人们已经习惯了普通的描述,除非有特定需求的人才会看真正属于自己的广告词。比如一个人正在发烧,恰恰看到路边有一则长篇累牍描述治疗发烧的广告词,他很有可能会耐心的看完。我们下面来探讨下如何做设计创新。
作者:罗述蛟 来源:中国国际啤酒网
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流