倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 名家专栏 >> 张保国 >> 内容

解读张弓“度”文化

时间:2013/8/15 1:46:17

心有度  意无疆
——解读张弓“度”文化

    “心有度、意无疆”,这是张弓酒最新推出的广告词。张弓酒业董事长姚厚亮向我们介绍了它的含义:人们在言谈举止、待人接物的各个方面要掌握好分寸,有一个标准,也就是说凡事要有一个度,这是人立于世间的基础。
    大家知道,张弓因人名而得酒名,因酒名而得地名,但这都是它作为名词使用的时候。同时,张弓也是动词,是一个动宾结构的动词。张弓,就要把握好力和度,要拿捏地恰到好处。由此,张弓酒业把“张弓”和“度”巧妙地结合在了一起,把“度”作为“张弓”品牌的延伸,进一步把“张弓”二字演绎拓展,赋予了新的内涵。同时,也告诉人们“凡事贵有度”、“做人贵有度”。
    老子曾经说过,“天之道,其犹张弓欤?高者抑之,下者举之;有余者损之,不足者补之。”意思是说,自然规律,就犹如射箭一样,弓位高了,就往下压一压,弓位低了就往上抬一抬,多了,去一点;缺了,补一点。老子的这句话,具有朴素的辩证法思想,这也准确地道出了“张弓”与“度”之间的关系。
    围绕“度”做文章,张弓以标杆产品“张弓度之度”为基础,对产品线向上和向下进一步延伸,向上分别推出了高端和超高端产品“张弓非常度”和“张弓度酒”;向下分别推出了中端和中低端产品“张弓源之度”和“张弓有度” 。这样,张弓实实在在做到了张弓就要有“度”,产品线完成了从低端到超高端的覆盖。
    本文以张弓度系列产品作为研究文本,试图解读张弓“度”文化的传播。
    度,彰显标杆品质
    张弓酒作为中国低度白酒的鼻祖,其酿造技艺可谓是业界的标尺。当时张弓酒发明研制出低度白酒时,茅台、五粮液等一线品牌白酒企业也纷纷派出代表来张弓酒厂学习。那时候的张弓,一连持续了十多年的辉煌,其由马季老先生代言的广告“东西南北中,好酒在张弓”也红遍大江南北,铸造了“张宝林”时代。当时的河南白酒企业在张弓等白酒企业的带领下,白酒产值一度跃居全国第二位。
    时过境迁,受大环境影响,张弓酒业在2000年前后也经历了最为艰难的时期。但自2003年以来,在孙凡瑞先生的领导下,张弓酒业一步一个脚印,经历了“凤凰涅槃”、“凤凰展翅”、“凤飞九天”三个阶段。
    张弓酒业围绕“度”字做文章,是董事长姚厚亮的创举。据他介绍,“度”有标准之意,张弓酒业推出的高端产品“张弓度之度”,其内在含义为“标准中的标准”,这是一款38度的产品,其口感很醇厚,低而不淡,是一款名副其实的标杆产品。
    度,彰显男人智慧
    张弓度之度产品,有一句很好的宣传语,“张弓度之度,成功男人的智慧”。可以说,度,彰显了男人的智慧。我们这里可以从张弓度之度的产品包装特点上进行一番分析。
    从色彩说,“张弓度之度”的瓶子采用的是水晶瓶,透明晶莹,和冰的颜色一样,是一种冷色调,这和“张弓度之度”的“低度”吻合。而它的外包装纸盒的颜色是大红颜色,标准的暖色调,这和它的水晶瓶子的颜色形成强大的反差,其实这暗含了“张弓度之度”的口感上了“低而不淡”。
    从瓶体的外型上说,“张弓度之度”的瓶体很像一尊笑佛的造型,底部瓶身的凸起部位看上去就像笑佛的肚子,有着“很大的度量”。瓶体上部的波浪饰纹就犹如笑佛的开怀大笑的嘴巴。可以说,用这样的瓶体造型,设计者可谓煞费苦心,把“张弓度之度”的内涵表现得恰到好处。
    究竟什么是“度之度”呢?它的广告文本里对“度之度”的阐释是这样的:“凡事贵有度。度,抑其过,引其不及,归中道也。有度,乃君子之美德,生活之智慧,亦是和谐之要义。言辞有度,则意达而融洽;进退有度,则圆润而通达;取舍有度,则心宽常乐;待人有度,则亲疏得宜;处事有度,则行止得体。万事须有度,过则必有咎。故斟张弓度之度,品智慧人生。”
    它的广告词为“张弓度之度,成功男人的智慧。”“张弓度之度”的品牌传播内容即讯息,非常符合广大男性朋友的心理,所以它的传播效果也不错。

作者:张保国 来源:中国国际啤酒网
  • 上一篇:解读皇沟复合香的品牌传播
  • 下一篇:没有了
  • 相关评论
    发表我的评论
    • 大名:
    • 内容:
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流