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喜力啤酒高级自黑:代言人被“心机酒”害惨了!

时间:2016/1/8 3:40:07

    【中国国际啤酒网喜力啤酒Heineken Light在广告中信誓旦旦:“喜力啤酒绝对是最好喝的啤酒,如果不是,就退钱”,于是,满脸写着心虚的代言人Neil Patrick Harris在超市里遭到了众人的围追堵截,十分狼狈。不是每个广告代言人都能像成龙大哥那样对自己的产品无比自信:我要给观众看到,我用完之后是酱紫,你们用完之后,也是酱紫!哈哈哈正当大家死缠烂打的时候,超市经理也来凑热闹了:你不是广告代言人吗?过来给我推销一下啤酒。

    这就好比:你不是说相声的吗?过来给我说段相声,令人哭笑不得。慌不择路的代言人又倒霉地碰倒了货架,最后只好服软以作赔偿。
    广告吹牛皮,后果很严重!搞这么一出,甚至有为自己品牌抹黑的嫌疑,喜力啤酒也是醉翁之意。

    “喜力啤酒是最好喝的啤酒”这种广告语明显是吹牛皮,好处也是仅仅是一个牛皮而已(反正大家都这么干),而观众的注意力很快就会被这少见的乌龙剧情转移开,在笑声中看到最后,连产品的露出方式都是华丽丽撒一地。
    不得不说,“心机酒”这招高级自黑,大大加深了品牌记忆度。在这里,子木想说:话说太满会摔跤(故意摔的另当别论),不少企业都因为在广告里吹牛被罚惨了!红牛和韩国辛泡面就是2个典型。下面我们一起回顾一下!红牛因无法“飞翔”被罚1300万美元是的,是1300万美元!
    “你的能量超乎你想象”,不少消费者都对功能性饮料红牛的广告印象深刻,不过也因为一句“红牛给你翅膀” (Red Bull gives you Wings)的广告语,红牛在美国惹来了官司。
    2014年,红牛在美国了结了两桩集体诉讼官司,同意向消费者支付1300万美元(折合人民币近8000万元)赔偿金,用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害,过去10年在美国买过红牛的消费者都可以获得相应数额的赔偿。
    纽约一名消费者的律师称:“红牛公司通过广告向消费者允诺,消费者喝下红牛,会得到包括‘红牛给你翅膀’在内的让消费者将体能、反应能力提高到极大限度等效果,但并非如此。”
    因被罚产生的效应既负面也正面,“因为这样夸张比喻式的广告语而赔偿无论在国内还是在国外都还是比较少见的,”华通明略(MillwardBrown)大中华区研发总监谭北平对《第一财经日报》分析称,“从其赔偿条件来说,在总额限定的情况下,用不设门槛的方式,红牛可借势营销,比如,一天之内其网站就有近500万的访问量。”农心辛拉面夸大营养价值 被罚1.55亿韩元泡面终究是泡面,牛皮吹到天上去,你还是一碗“泡面”!
    2011年,韩国辛拉面生产商农心公司由于夸大了一款新品牌方便面的营养价值,该公司被韩国“公平交易委员会”判定为进行了虚假和夸张的广告,并被处以1.55亿韩元(约合人民币92万元)的罚款。
    韩国“公平交易委员会”表示,农心公司的“辛拉面BLACK”产品在说明和广告中标榜其“蕴含着一碗牛杂碎汤的营养”、“拥有最理想的营养均衡结构”等,这些都被认定是虚假和夸张广告。
    “公平交易委员会”称,拿一碗辛拉面BLACK和一碗牛杂碎汤相比,前者蕴含的碳水化合物为后者的78%,蛋白质为72%,铁成分为4%。而脂肪含量前者却比后者高3.3倍,并且可能诱发高血压、中风等疾病的钠含量为1.2倍。
    因此,该委员会认为,“一碗辛拉面BLACK蕴含着一碗牛杂碎汤的营养”是一种夸张的说法。
    辛拉面BLACK还宣称,按照日本农林水产省设定的标准,人在汲取营养元素时,碳水化合物、脂肪和蛋白质最理想的摄取比率为60:27:13,而辛拉面BLACK包含的这三种营养素的比率为62:28:10,是方便面产品中营养素最为均衡的产品。
    对此,“公平交易委员会”表示,当初设定三种营养素的比率是为遏制肉类促进大米消费,三大营养素的理想结构并非一成不变,而和消费者的年龄、活动量等相关。该委员会以该款辛拉面近两个月的销售额为依据,对农心公司处以了1.55亿韩元的罚金。在食品领域,因吹牛摔跤的企业远不止上述几家,诸位朋友要引以为戒!(当然,也有人说,“被罚”本身也是一种营销手段,在此子木就不多做评断了)

作者:子木 来源:中国国际啤酒网-世界食品
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