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麒麟啤酒宣布收购美国精酿布鲁克林酒厂24.5%股份

时间:2016/10/14 17:34:43

布鲁克林酒厂将小部分股份卖给麒麟啤酒,他们是怎么勾搭上的?

  【中国国际啤酒网】10月12日,日本麒麟啤酒宣布收购美国精酿布鲁克林酒厂(Brooklyn Brewery)24.5%的股份。根据美国酿酒师协会(Brewers Association)的数据,后者目前是美国第12大精酿啤酒厂。卖掉少于25%股份的布鲁克林酒厂仍然符合BA对于精酿啤酒厂的定义。
    此外,双方还将在日本建立一个合资公司,扩大在日本的精酿啤酒市场,未来甚至考虑研发新产品,涉足餐饮业务。合资公司麒麟占股60%,布鲁克林占股40%。
    麒麟为什么要买?
    麒麟说,这项投资背后的原因是,日本人口正在不断缩小,而传统啤酒品牌在年轻饮酒者心目中越来越式微。根据日本酿酒师协会的数据,日本啤酒的运输量从1994年的巅峰——5.73亿箱,已经降至2015年的4.25亿箱。
    公司负责人曾表示,“日本国内四大啤酒厂的竞争日益激烈,我们希望能在精酿啤酒这种具有附加值的产品方面占得先机。”
    2014年,麒麟啤酒曾收购了日本领先精酿酒厂Yo-Ho酿酒厂的小部分股份。同年,麒麟推出了自己的精酿啤酒品牌Spring Valley Brewery,并于2015年在日本开设了同名精酿酒吧。
    布鲁克林为什么要卖?
    至于为什么要卖,首先当然是资本的力量。公司总裁Robin Ottaway说,麒麟的投资可以让他们“继续向全球扩张,巩固他们作为全球精酿商的地位”。
    今年,布鲁克林宣布将在Brooklyn Navy Yard建设一个全球总部,其中包括一个5万桶产能的酒厂以及容纳600人的屋顶啤酒花园。
    Ottaway在博客中写道,“我们希望将布鲁克林酒厂打造成一个真正的全国品牌,用一流的销售和营销团队支持我们的经销者。”
    此外,布鲁克林还看中了麒麟在海外市场的能力。据悉,麒麟啤酒将帮助布鲁克林在巴西市场进行分销。
    Ottaway表示,这次合作是他们更广大策略的一部分——“结成联盟,全球合作,将他们的品牌带到他们步伐所及之处,同时帮助精酿啤酒的增长”。
    未来还有更大动作?
    近几年,我们或许可以从布鲁克林酒厂的一系列动作中看出他们的全球野心。
    他们与嘉士伯集团拥有多方面的合作,从分销到酿酒。在布鲁克林最大的出口市场——瑞典,他们和嘉士伯一起拥有和运营一家酒厂。在挪威,他们还一起重建了一家酒厂。
    在韩国,布鲁克林曾帮助建立了济州酿酒公司。在澳洲,他们与Coopers酒厂签订了分销和酿造协议。
    Ottaway说,未来还会有更多合作。我们很高兴麒麟能加入队伍中。

作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-啤酒日报
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