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珠江小啤汽与IP迪士尼跨界联合营销

时间:2016/11/10 4:00:16

  【中国国际啤酒网】“只要世界上还有想象力存在,迪士尼乐园就永远不会关门。”——华特•迪士尼。
    对于品牌营销来讲,想象力是不可或缺的,甚至是制胜的关键。当你把品牌传播的“主动权”交到消费者手中,这种营销策略本身就极具想象力,正如华特•迪士尼这句话一样,而刚刚过去的这个周末,珠江小啤汽与冰上迪士尼联合营销同样充满了创造性的想象力,为即将到来的双十一开启了全民关注的节奏。

    美妆与咖啡、服装与美食、专车与电影……只有想不到,没有做不到的跨界。11月初,珠江啤酒集团旗下品牌珠江小啤汽就迎来了与超级大IP迪士尼的首次跨界合作。微博微信等社交平台上的话题互动,天猫旗舰店与线下终端上的营销联动。一个#小啤汽冰上迪士尼派对#,24小时内仅微博平台就有数十万的关注,天猫、微信公众号等多平台联动,掀起派对狂欢的热潮,成为11月不亚于双11的网络热点事件之一。

微博微信平台的互动活动

    迪士尼的卡通人物总是给人一种活泼可爱的印象,而小啤汽女生是一种率直可爱的形象。这次的联合营销,一下子“击中”了消费者的记忆点,甚至有网友以为迪士尼要出新卡通人物,合作伙伴的选择直接影响到跨界营销的成功与否。作为一个具有百年历史的超级品牌IP迪士尼可以说是无数企业和品牌都梦寐以求的跨界合作对象,作为新晋人气品牌的小啤汽首次跨界营销就能搭上迪士尼这个超级大IP,不仅一下子引爆了活动的话题度,更重要的是能让品牌形象快速地被消费者认知和形成记忆点:金黄的短发小女孩、能DIY表情、自带社交属性的果汁气泡啤酒。
    曾与乔布斯共事6年的迪士尼CEO伊格尔,在媒体访谈中谈及迪士尼品牌的新思维:“媒介才是内容和科技的交汇点!”作为全球首屈一指的优质内容产出方,我们不难看出,伊格尔将迪士尼的每一个产品都作为连接消费者的媒介,也是承载优质内容的媒介。而反观此次联合营销的另一方,作为自带社交属性、消费者能够DIY表情上罐的小啤汽,同样以产品为媒介,却更具想象力的把承载内容交到了消费者的手中。“自我社交元素的注入,这是极具创造性思维,当消费者把品牌当成承载与传递自我内容的媒介,用简单的话讲叫自带网红属性。”业界营销人士评论到。而这或许也正是迪士尼这样一个超级品牌青睐与携手小啤汽的重要原因之一。
    这场和迪士尼的联合营销让小啤汽有了光芒闪耀的亮相,接下来的双十一营销大战中又会有哪些意想不到的精彩内容,也都拭目以待。

作者:haicent.com 来源:中国国际啤酒网-东方网
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