倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 雪花啤酒 >> 内容

华润雪花离世界啤酒巨头有多远?

时间:2016/12/13 2:30:55

中国第一还不够,华润雪花离世界啤酒巨头有多远?

  【中国国际啤酒网】群雄时代,华润啤酒如何抵御百威英博、喜力、嘉士伯等巨头的压制?
  从2006年的多头竞争,到近年的寡头垄断,全球啤酒业历经十年变迁正进入全新的商业格局。随着百威英博完成对萨博米勒的收购,全球前两大啤酒巨头实现合并,啤酒业正式进入一超多强的时代。百威英博联合萨博米勒大幅领先排名其后的喜力、嘉士伯、华润啤酒。
  对于华润啤酒而言,一方面百威英博与萨博米勒合并使其得以全资拥有全球销量最高的单一啤酒品牌雪花啤酒,竞争实力增强;另一方面,亚洲与非洲啤酒消费增速明显,成为巨头抢夺的焦点,华润啤酒在根据地市场正经受对手的步步紧逼。
  如何在保证既有竞争优势的同时,在排位赛中争取晋级,成为华润啤酒向世界啤酒巨头迈进的一道门槛。
  群雄逐鹿亚洲,华润状元地位受威胁
  华泰证券啤酒行业研报显示,2015 年,全球含酒精饮料的销量为2480亿升,其中啤酒就占了1937 亿升,占比高达78%。啤酒行业发展较为成熟,行业集中度高,目前全球市场占有率前五的啤酒酿造商分别为百威英博、萨博米勒、喜力、嘉士伯和华润啤酒,这五家企业的市场占有率综合达到了51%。2015 年10 月,百威英博宣布以1045 亿美元收购行业排名第二的萨博米勒,合并后,新公司的市场份额将达到28%以上,成为名副其实的行业巨无霸。
  近年来,嘉士伯、喜力的市场占有率分别稳定在9%和6%左右,华润啤酒的市场占有率在8%左右。
  百威英博并购萨博米勒后,其在中东及非洲、东欧、北美、拉美、澳洲市场均排名第一,在西欧市场占有率12.8%,仅次于喜力的17.1%;在亚洲市场占有率13.9%,仅次于华润啤酒的17.1%。

百威英博合并萨博米勒后各市场占有率(%)变化一览(2015年)

  华泰证券食品饮料行业研究员贺琪认为,近年啤酒行业的主要增长点集中在亚洲和非洲,各大啤酒集团在这两个市场并购动作不断,试图以当地品牌为突破口争抢市场份额。
  综合来看,华润啤酒在亚洲市场以微弱优势领先百威英博和萨博米勒。不过,百威英博从来没放弃对亚洲市场的争夺。早前百威英博就对华润啤酒垂涎已久,因收购萨博米勒涉及垄断而未能如愿。
  高度聚焦中国,华润离世界啤酒集团还有多远?
  虽然在亚洲市场小胜百威英博,但在中国市场,华润啤酒近年来的市场占有率一路攀升。今年上半年,中国啤酒行业累计产量2251.6万千升,华润雪花实现销量612.8万千升,这意味着雪花啤酒上半年的全国市场份额由2015年的24.7%上升至2016年的27.2%,份额再升2.5个百分点,市场地位领先优势持续扩大。

2010-2015年亚洲市场占有率情况(%)

  不过,华润啤酒要想跻身真正的世界啤酒集团,还有相当长的一段路要走。
  一是资本是并购的助推器,百威英博正是通过一轮轮的并购成长为世界头号啤酒集团。随着产业结构的固化,像过去十年那样通过并购模式增加产业份额、扩大增长的机会将会逐渐减少。好在华润啤酒已经在行动,据路透社报道,包括中资企业华润集团在内的五家竞购者进入了萨博米勒(SAB Miller)旗下中欧啤酒品牌的第二轮竞标,出价超过50亿欧元(约合368.2亿元人民币)。
  二是啤酒市场最重要的是啤酒品牌组合。目前,百威英博、喜力、嘉士伯等集团都具有极其丰富的品牌组合,也掌握了上述进入市场的优势。相比之下,因华润啤酒集中本土经营,通过并购得来的品牌较少。但随着啤酒市场由低向高的转型,未来华润啤酒也可能通过收购来丰富自己的品牌组合。

各大啤酒集团品牌组合情况

  随着啤酒市场消费结构的升级,中国市场上的啤酒消费需求已经从简单的低价产品向高端啤酒转移,百威英博、嘉士伯在中国市场均较早进行了高中低档产品的布局,相比华润啤酒有一定的竞争优势。
  *文章图片来源华泰证券研报

作者:云酒团队 来源:中国国际啤酒网
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流