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古越龙山是不是一家不思进取的企业?

时间:2016/12/13 0:30:13

  尽管古越龙山用10年的时间营收增长了一倍,但这样的增幅放在“黄金十年”的酒行业内看,简直就是“龟速”。
  说人好话没有风险,哪怕言过其实,大都欣然笑纳。说人不好的话,哪怕基于事实也往往不受人欢迎。就像叶檀《我眼中最无前途的十个城市》一文,在读者和业界引起强烈反响,骂声和赞声几乎一样多。倒是很佩服叶檀的直率和承担——总要有敢于直面的人刺破一些东西。
  如果套用叶檀的文章,在酒行业有没有不思进取的企业呢?今天我们就扒一扒黄酒,说一说古越龙山。
  古越龙山与同行的差距有多大?
  2005年,古越龙山营业收入是6.08亿,利润总额是4174万元,2015年古越龙山实现营收13.76亿元,归属于上市公司股东的净利润1.33亿元。
  10年时间,古越龙山营业收入翻了一番,似乎发展得还不错,而从企业对外的宣传内容看,企业自身也很满意于这种增幅。
  我们来做几个横向比较——
  1996年A股上市的古井贡酒比古越龙山早上市一年。2005年,主营业务收入是6.5亿元,有507万左右的净利润;10年后的2015年,营业收入是52.53亿,净利润7.16亿元。
  2005年,张裕主营业务收入是18.04亿,利润4.43亿;2015年实现营收46.50亿元,净利润10.30亿元。
  上世纪90年代后期,运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式,青岛啤酒在国内拥有50多家啤酒生产基地。2005年其主营业务收入已经突破100亿,实现净利润3.04亿元,全年实现啤酒销售量408万千升。2015年青岛啤酒公司实现营收 276.35 亿元,归属于上市公司股东的净利润17.13亿元,啤酒销售量 848 万千升。
  也许有人会说白酒和黄酒没有可比性,市场的基础和产业的规模本来就不匹配。那么,我们来和果露酒中的老大劲酒比较下看看。
  2005年,劲酒销售额不足5亿,销售规模还在古越龙山之下。彼时,黄酒行业开始整体呈现上升态势,而那时保健酒行业的老大是椰岛鹿龟酒。
  到了2010年,劲酒销售额是36亿,之后一骑绝尘,2012年,劲酒一枝独秀,销售额一举突破56亿,其中95%以上来自保健酒业务,2015年劲酒销售额突破80亿元。
  10年前,古越龙山和古井贡、劲酒的差距并不明显,甚至略有优势,10年后,古井贡酒体量是其4倍,劲酒则接近6倍;10年后,古井净利润是其5倍多,张裕则是其近8倍;10年间,张裕营业收入增长接近3倍,古井贡酒近9倍,劲酒16倍。
  现在看,尽管古越龙山用10年的时间营收增长了一倍,但这样的增幅放在“黄金十年”的酒行业内看,简直就是“龟速”。
  古越龙山代表的是一个行业
  10年前,黄酒行业喊出了“产业冲刺”的口号;10年后,整个行业依旧滞留在起跑线上,似乎还在为着冲刺做准备。
  10年前,黄酒行业销售收入42亿元,利润总额3.4亿元,产量突破了200万吨,中高档黄酒产量在产品结构中比重上升,行业似乎进入了大发展阶段;10年后,2015年,纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业有103家,规模以上黄酒企业累计完成销售收入181.94亿元,累计实现利润总额18.88亿元。
  纵向对比看,黄酒行业确实取得了不小的进步,30%的年复合增长率也彰显了这个行业巨大的潜力,但横向对比已经突破了5000亿规模的白酒行业来看,黄酒行业已经被远远落在了后面。
  数据看,2015年,会稽山营收9.14亿,金枫酒业10.67亿,黄酒三大上市公司共计33.6亿,这一年,迎驾贡酒是29.2亿,山西汾酒是41.3亿,古井贡酒52.5亿,泸州老窖69亿。
  黄酒专家沈振昌表示,黄酒产业链衰微很大一部分原因在于企业之间为争夺市场份额而大搞低价竞争,“三十年前,黄酒价格与高档白酒价格基本差距在3~5倍之间,但现在白酒价格动辄几百上千,黄酒却依然是十几块钱一瓶,说明企业只把注意力放在市场份额上,没有形成差异化,基于黄酒文化的溢价价值没有得到体现。”

作者:云酒团队 来源:中国国际啤酒网
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