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乌苏啤酒销量逆势上扬 营业利润增长超过20%

时间:2016/12/14 2:30:55

  【中国国际啤酒网】12月13日,记者从新疆乌苏啤酒有限责任公司(简称新疆乌苏啤酒)获悉,在经济下行压力加大,2016年新疆啤酒市场容量下滑6.1%,新疆本土知名品牌——乌苏啤酒销量却逆势上扬,较2015年同期稳中有升,实现营业利润增长超过20%。
  2016年,乌苏啤酒正式成为嘉士伯啤酒麾下全资子公司,同时这一年也是乌苏啤酒步入三十而立之年。新疆乌苏啤酒总经理杜晖表示,30年对于一个本土企业的发展历程来说是一个里程碑,也是走向成熟的历史见证和契机。
  据悉,2014年,全国啤酒行业啤酒容量止住连续20年来的持续增长,新疆市场容量下滑5%;当年,乌苏啤酒销量萎缩,市场份额跌入谷底。但在2015年,全国啤酒市场容量继续下滑5.06%的情况下,新疆乌苏啤酒实现销售业绩、市场份额实现7%的双增长。
  在当前酒类市场不景气的背景下,乌苏啤酒却能保持较高的增长。究其原因,杜晖说,近年来,新疆乌苏啤酒通过乌苏啤酒节、乌苏啤酒百场篮友会、助力新疆男篮等一系列啤酒文化活动,以醒目的方式赢得不同消费群体的关注,充分利用乌苏啤酒悠久的传承和本土品牌情感,基于现有的市场地位,适当扩展品牌和地区。
  杜晖还说,今年以来,新疆乌苏啤酒还扩大啤酒营销网络,加大新疆地州县市、新疆兵团团场的铺货力度等,以及和电商合作,让民众能够方便、快捷购买到乌苏啤酒。公司还将与国际高端品牌嘉士伯、乐堡相组合,并引入1664、野格等国际高端啤酒品牌,进行产品多样化,抓住新生一代消费群体追求快乐和特殊口感的需求;通过渠道细分优化,掌控和拓展高档啤酒消费渠道。还研发出菠萝C、橙C无酒精饮料新产品,既从企业社会责任层面倡导消费者理性饮酒,又迎合了不同消费群体的需求。
  此外,新疆乌苏啤酒还借助“一带一路”愿景与行动走出国门,2015年,新疆本地啤酒在中断20年出口之后,新疆乌苏啤酒再度出口中亚。目前,由于中亚国家经济低迷,但当地民众对新疆口感的啤酒情有独钟,加上“一带一路”的契机,新疆乌苏啤酒还将力争再次出口中亚。

作者:孙亭文 来源:中国国际啤酒网-中新兵团网
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