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没落的“王朝”,这些年做错了什么?

时间:2016/12/20 0:05:43

  是什么导致了王朝的由盛而衰,这期间的王朝酒业又经历了哪些弯路?
  12月12日,云酒头条推送的稿件《古越龙山是不是一家不思进取的企业?》对黄酒行业的老大古越龙山近十年的发展做了一次剖析,也对其所代表的的整个黄酒行业进行了一次深度观察。
  今天,我们点评的是来自葡萄酒行业的王朝酒业。
  甩卖名庄酒的王朝
  再次回到大众视野,却是以这样一种悲观的方式。
  近期的一个焦点事件把许久在行业内没声音、没动静、没音讯的王朝再次拉回了公众的视野。
  多家经销商反映,市场上有一批非常低价的名庄酒正在流通,作为正品行货,价格比水货还低,这批货的进口商背标显示为:天津王朝国际酒业有限公司。
  “这次抛售的名庄酒价值高达数千万,王朝在保税区还有比这次抛货数量还高的存酒。以如此低的价格抛售,一方面是为了还债,一方面也是为了给员工发工资。”一位不愿意透露姓名的消息人士说。
  尽管是一次普通的低价抛售行为,但事件背后折射出的是王朝已经步履蹒跚的窘境和困境。
  1.渠道不畅。在进口酒市场强劲复苏的当下,王朝竟然会有如此量大的优质库存酒找不到通路去销售,很明显其渠道布局危机重重,其面临的库存压力可想而知。
  2.资金链不足。有经销商表示,王朝酒业此举是为了偿还公司债务以及发放员工工资。实际上自2012年开始,企业就一直处于亏损状态,资金缺口肯定有,而且还很严重——严重到王朝宁愿舍弃品牌也不愿丢掉利益的程度。
  事实证明,这批可以保真但无法保质的抛售红酒会不会对王朝酒业造成品牌伤害,已经是该公司无力顾暇的问题。
  3.管理混乱。此次产品是在2008年前后入关并存放在天津保税区内,也就是这批酒基本是存放了差不多9年时间,关键不是在专业存放条件下储藏的酒,品质如何保证?
  这批价值不菲的“藏酒”之前一直处于被“遗忘”状态。有不愿透露姓名的知情人士透露,这批名庄酒最近才被低价抛售是因为公司人员调整变动,导致其长时间处于“无人过问状态”。
  今天的王朝与同行的差距在哪里?
  昔日与张裕、长城同行的王朝,也被称为行业“三驾马车”之一,而如今,伴随着威龙挂牌上市,再加上莫高股份(600543.SH)、通葡股份(600365.SH)、中葡股份(600543.SH)等A股上市公司以及伊珠股份、芳香庄园等新三板企业,国内葡萄酒行业谁还会记得有个王朝。
  相关财报显示,从2012年开始,王朝酒业就已出现1.88亿港元的亏损状态。在王朝酒业发布的未经审核的财务报表显示,公司在2013年录得约3.56亿港币的亏损,而在2014年,王朝酒业依旧亏损2.59亿港币。
  对比看来,张裕A(000869.SZ)受“三公消费”受限及经济环境影响,该公司营业收入和净利润自2012年开始从高处回落,2011年该公司营收约60亿元,到2013年为43.21亿元,而净利润也从近20亿元腰斩至10.48亿元,但并未出现亏损。
  张裕公司发布的2016年中报显示,张裕上半年营业收入为27.53亿元,归属于上市公司股东的净利润为6.95亿元,营业收入与利润都有小幅度下降。结合上半年收购西班牙、法国酒庄以及联手富邑集团推出新品类,张裕已经逐步从“单一品牌”向“多元产业品牌”转变。
  而隶属中国食品(00506.HK)的长城葡萄酒出现明显亏损也是在2012财年下半年才开始,当时由于中高端酒业务盈利有所下滑,分部溢利下滑15.4%,直到2013年,长城葡萄酒所在的分部业务才由盈转亏,亏损4.55亿港元。
  今年新上市的的威龙股份发布的第一份中报业绩抢眼,威龙上半年营业收入为3.74亿元,同比增长4.4%,净利润为2120万元。
  由于史无前例的内部调查,王朝酒业自停牌之日(2013年3月开始停牌)起就没有发布过正式的财务报表,8月12日,王朝酒业发布盈利警告,表示今年上半年将继续录得综合亏损,亏损金额相比去年同期下跌约10%-20%。
  显然,自2010年至今近7年多的时间里,王朝一直处于一个下行通道之内,那么,是什么导致了王朝的由盛而衰,这期间的王朝酒业又经历了哪些弯路?
  祸起萧墙内的举报信
  从2012年末开始,王朝酒业集团有限公司的核数师普华永道陆续接到三封关于王朝酒业的匿名指控信,随后王朝酒业在2013年3月停牌并委托安永进行了超过三年的内部调查,在此过程中,安永和普华永道又陆续接到两封匿名信,这五封举报信表示王朝酒业存在与客户虚构销售收入等问题。
  在关于王朝酒业的5封举报信中,王朝酒业被指控联合几名客户虚构销售收入,并在江苏太仓和福建漳州的仓库中囤积了价值约5亿元已经不适宜销售的货物。
  被举报信拖累了3年多的王朝却依旧没有“云开雾散”的迹象。
  2016年8月,因2013年3月被匿名信举报导致停牌超3年之久的王朝酒业公布了阶段性的调查结果,公告显示,结论还没有最终确定,需要管理层进一步回复,复牌时间未定。
  据有关媒体报道,王朝酒业方面对外表示,“由于前几年员工更替频繁与离职人员较多,工作交接手续不完善,若干文件/资料并没有完整交接给相关部门,造成大多数原始资料缺失”,因此公司无法向有关专业人士直接提供确实材料。这不仅体现了王朝酒业内部管理的混乱,也拉长了安永内部调查的时间。
  10月31日,王朝酒业发布公告称已经完成内部调查,公司将在十二月末或之前公布截至2012年、2013年、2014年、2015年12月31日止的年度业绩。
  阶段性结果,复牌时间未定——3年来王朝已经失去了行业领军者的身份,甚至开始被整个行业边缘化,如果再来3年的阶段调查,行业内又有谁还会记得“曾经有一个王朝”。

作者:云酒团队 来源:中国国际啤酒网
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