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葡萄酒:告别野蛮生长

时间:2016/12/20 0:07:15

  葡萄酒大事记TOP5
  威龙股份成功登陆A股
  奔富商标维权剑指网络端
  卡思黛乐家族在华升级
  歌德盈香与酒老板联姻一年分手
  王朝酒业退市风险加剧
  随着众多进口葡萄酒商打击侵权商标行为屡见报端,维权似乎成了当前中国葡萄酒市场的主旋律。近日,拉菲、奔富等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标,一方面为了提高品牌的辨识度,另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方打击水货的决心。在业内人士看来,葡萄酒企业不断换标的行为一定程度上反映了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的野蛮生长到如今的品牌化的割据,当下中国葡萄酒市场正在经历品牌维权的阵痛。
  关键词 商标
  酒商集体换标
  商标,对于葡萄酒来说就像身份证。2016年,进口葡萄酒商似乎进入了维权的集中期。 近日,富邑葡萄酒集团将奔富旗下的中高端产品RWT正式换标,并在酒标上加上了BIN798。实际上换标后,该款产品的品质没有变化,价格也没有变化,零售价依然为2000元左右。
  在进口葡萄酒商中,换标的还不止奔富一家。拉菲罗斯柴尔德集团在今年9月时就为旗下拉菲传奇产品更换了新标。据了解,传奇系列换标产品主要包含传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款,新标在保留象征罗斯柴尔德家族的5支箭,同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的基础上融合了葡萄园的新元素,从而区分不同酒款之间的特色差异。
  记者了解到,近几年,中国进口葡萄酒销量不断上升,大量水货和平行货的出现也让葡萄酒品牌方越来越重视商标。此外,商标被抢注也成为进口酒商更换商标的原因。
  业内人士表示,早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代,进口品牌进入时卖不了多少酒,可水货和假酒则愈发盛行。如今,当中国葡萄酒市场日趋成熟,成为主流的大市场,品牌方维权势在必行。当前中国葡萄酒市场中,进口酒商对于商标越来越重视,未来维护知识产权的频率也会随之增加。
  关键词 并购
  酒企海外并购
  如果说进口葡萄酒2016年在维权,那么,今年对于国内葡萄酒商来说可谓在忙着并购。
  今年刚刚上市半年的威龙股份,在9月底宣布拟在澳大利亚投资近7000万元购置11家葡萄园,大力推进海外项目。对于国内葡萄酒企业如此大手笔的动作,业内人士分析指出,在进口葡萄酒不断冲击下,威龙股份上马海外项目,除了加码上游酒庄资源,亦有可能是通过投资海外项目进而谋求国内资本市场运作牟利。
  除了葡萄酒界的IPO新楚,老牌葡萄酒企业张裕也在谋求加紧并购海外资产。今年10月,张裕在福州世茂洲际酒店举行了“分享葡萄酒大单品大蛋糕——张裕进口酒大单品策略说明会”,期间,便向业界公布了五大单品战略。
  据了解,说明会上张裕旗下五大核心进口品牌纷纷亮相。其中包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄,以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌。
  业内人士认为,实际上,张裕此举上游对接国外厂家,下游对接国内区域市场,通过海外并购增加葡萄酒产品,加码国内葡萄酒市场。

作者:关子辰 来源:中国国际啤酒网-北京商报
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