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华润雪花啤酒的财大气粗

时间:2010/6/12 13:07:31

    三十年河东,三十年河西。
    【中国国际啤酒网】当人们看到青岛啤酒燕京啤酒华润雪花啤酒这前三名的啤酒业格局被改写的时候,一向被人所诟病的华润雪花啤酒,已经把所有不幸的竞争对手全都笼罩在了它的阴影之下。早在2001年至2002期间,它就已经悄悄登上了中国啤酒业第一把交椅的位置。根据华润雪花啤酒的母公司华润创业(华润集团在香港的上市公司)2001年的年报显示,公司啤酒业务在营业额、净利润、产销量三项指标上均已经超过青岛啤酒燕京啤酒,而那个时期也恰恰是华润雪花啤酒狮子口大张、抢占市场制高点的时候,它利用雄厚的资本将众多啤酒厂并购于自己旗下。
    啤酒业的争霸事实上已经走过了一轮。已经故去的彭作义先生曾在2001年与我面对面预言三大啤酒巨头的较量应该在3~5年的时间里才能分出胜负。但或许彭先生也无法料到的是,一向被他或多或少轻视的华润雪花啤酒居然真的坐上了啤酒业的第一把交椅。但对于这样一个结果,华润自己似乎并不感到惊奇。因为,早在原华润创业总经理黄铁鹰单枪匹马开展啤酒业务的时候,华润就做好了当啤酒业霸主的心理准备和战略规划。按照时任华润集团副董事长兼总经理宁高宁的说法,“我们是必须做到行业前三名的”。而当宁高宁把啤酒业务完全交给王群——一个似乎在业界名不见经传的人手里的时候,华润雪花啤酒的发展就如同一位翩翩起舞的舞蹈家,在做大与做强两个点上平衡地舞动着。
    但这种舞蹈,在有着关键能力优势做支撑的同时,不可或缺的则还有其关键资源优势: 一个是与外资竞合优势,另一个则是雄厚资本优势。前者不能不提SABMiller啤酒公司,后者不能不谈到华润的“财大气粗”。
    SABMiller啤酒公司是世界第二大啤酒公司,也是华润雪花啤酒在中国市场的坚定外资合作伙伴(SABMiller占49%的股份)。SABMiller这个全球啤酒巨头心中很清楚,华润雪花啤酒之所以有今天的发展,关键的原因是背靠华润集团这家既有雄厚资本又有深厚政府关系的大公司,同时华润雪花啤酒的战略制定与执行几乎都是靠华润自己培养的本土人才去推动的,SABMiller从一开始就没有介入管理,只提供技术支持与市场咨询。但这并非说明SABMiller“无所作为”;恰恰相反,SABMiller在华润雪花啤酒实现既定发展战略中所起的作用不可或缺,除了技术与市场咨询等方面的资源优势嫁接与分享。在关键时候,SABMiller会毅然地扮演“先锋”角色。比如,一个鲜为人知的事实是,在华润雪花啤酒或并购或合资四川蓝剑啤酒与武汉东西湖啤酒两起事件上,都是由SABMiller这个华润雪花啤酒的铁杆伙伴去谈判的,并促使合作成功。

作者:韦三水 来源:中国国际啤酒网
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