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金融危机形势下的企业营销创新

时间:2009/8/4 7:18:27

  前不久接到一个著名网址记者的邀请,想就《金融危机形势下的企业营销创新》为题就有关问题进行采访。采访过程中我就记者提出的相关问题谈了自己的看法,在此整理出来与大家交流:
  记者:金融危机给国内外的很多企业带来了较大的冲击,但我们更乐于探讨危机中的“机”。您是如何看待这个“机会”的?
  闫治民:去年年底我在陕西宝鸡举办的《金融危机形势下企业营销创新》课程上谈到企业如何在危机中找机会:
  任何事物都有其两面性,危机一面是危,一面是机。在危机面前首先要有清醒的认识,看不到只看到风险而看不到机会是最大的危机。虽然金融危机对很多行业赞成了很大影响,但对一些行业是有很大促进的,比如说在美国电影业、啤酒业、渔具业、自行车等行业增长迅速。而现在对大多数企业来说正是一个苦练内功的好机会,认真总结经验,调整企业发展战略,加强全员学习,提升整体素质,为经济全面好转之际全面提升企业竞争力打下坚实的基础,事实上许多企业都在这样做,前段时间我给中石油上海公司一个下属单位做培训,他们的负责人说得很有道理:现在的形势下,我们的销售尤其是国际业务受到很大影响,但是我们的信心并没有受到影响,我们把近期工作重点放在内部总结和学习培训上,以此练好内功,以待形势好转,我们一定比竞争对手做得更好。所以温总理说过,在金融危机面前,信心比黄金都重要。
  记者:作为知名营销实战专家,在您看来,企业营销应该从哪些方面着手走出困境迈向卓越?
  闫治民:前不久在北京的公开课《金融危机形势下的企业营销如何破局》我讲了以下三个观点:
  首先企业应该对当前的营销形势有深入和充分的分析和研究,并据此来重新考量原来的营销战略和计划是否适应当前的经济形势,是否需要调整营销战略计划;

作者:闫治民 来源:中国国际啤酒网
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