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珠江啤酒集团“年中大促”激发消费热情

时间:2024-6-25 17:16:28

【中国国际啤酒网】珠江啤酒集团结合“618”年中大促、音乐潮玩、体育赛事等消费热点,持续激发有潜能的消费,满足市场消费升级需求。2024年“618”大促期间电商渠道销售额逆势增长5%。其中,拼多多平台增幅超过20%,店铺排名上升至行业第2名,天猫平台店铺排名上升4位。

深耕社群运营转化,提升品牌精细化管理

珠江啤酒集团注重消费者运营和产品结构优化提升,在社群运营方面,通过多维度分组和精准营销触达,天猫平台会员规模同比增长161%。“618”大促期间,会员成交金额达220万,同比增长82%;产品结构方面,围绕“3+N”(珠江系列、纯生系列、雪堡精酿系列及特色系列)品牌战略,在会员活动、内容种草、试饮尝鲜、秒杀促销等多个场景聚焦资源。联合抖音达人、天猫小黑盒等,在端午节前夕推出新品珠江P9,获得天猫端午主题新品会场头部资源,活动曝光人群达2200万人次,旗下高端品牌雪堡精酿系列产品总销量同比增长369%。

聚焦市场消费需求,壮大产品供给能力

随着啤酒消费市场的持续升温,提货订单纷至沓来。为满足市场消费需求,珠江啤酒集团子公司南沙珠啤连日来坚持满负荷生产,发货平台热火朝天,6月单日物流吞吐量最高已超70万箱。紧盯“新鲜、健康、时尚”等市场消费需求变化,推出珠江1985及珠江P9等多款新品,分类分批推进生产及设备技改项目70多项,为进一步满足巨大市场消费需求提供更加坚实的产能支撑。持续加强传统电商、到家电商、新零售渠道建设,与即时到家销售平台合作,300多家珠江原浆啤酒体验店为广大消费者提供“厂在身边,酒更新鲜”的消费体验。

激活多元消费场景,释放夏季消费热情

珠江啤酒集团积极助力2024“Young城Yeah市”夜间消费节,旗下珠江琶醍啤酒文化创意艺术区作为重点商圈代表,举办2024珠江琶醍音约会媒体发布会,并以第五届粤港澳大湾区青少年艺术展演街舞活动开启长达45天的夏日潮流音乐狂欢之旅。以啤酒为媒,以音乐为社交纽带,结合时下流行的Live house模式,打造嘻哈说唱、KPOP、乐队等多种类型的音乐演艺活动10余场。联动园区特色音乐商户,打造不同风格的专场主题音乐之夜,推出音约会专属美食套餐折扣、啤酒畅饮优惠,打造音乐主题市集等,延续“啤酒+音乐”特色,为游客打造沉浸式畅听游玩的音约会盛宴。自音约会媒体发布会启动以来,园区客流量上涨15%,商家营业收入上涨约18%。紧跟欧洲杯体育赛事热点,推出欧洲杯草地足球直播特惠套餐,开展2024玩转大湾区•足球文化嘉年华暨“3.14珠江琶醍雪堡杯”五人足球争霸赛活动,12支队伍进行26场对决,为广大球迷提供精彩有趣、沉浸式、互动式的观赛体验。

接下来,珠江啤酒集团将延续夏日消费热潮,7月6日将举办纯生音乐派对、8月将举办啤酒美食节等多元化主题活动,打造流量型、服务型特色消费体系,助力广州建设国际消费中心城市。


作者:珠江啤酒集团 来源:中国国际啤酒网
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