【中国国际啤酒网】香港生力啤酒厂有限公司（以下简称“香港生力啤酒”）2024年上半年业务回顾：
1、香港业务
在服务输出及货物出口改善的带动下，香港经济于今年首季温和增长，本地生产总值增长2.7%。然而，首五个月的零售业总销货价值下跌7.7%，其原因是旅客消费减少及出境旅游人数增加，尤其是在周末及假日前往中国大陆。预期此趋势在短期内将会对零售业持续构成挑战。
相对而言，香港啤酒市场收缩了3.2%，而香港生力啤酒在本年度首六个月的本地总销量较2023年同期减少6.0%。然而，受惠于香港业务的出口增长，总销量增加了4%。随着产品成本改善、出口利润上升及租赁收入增加，上半年的盈利录得显著改善。
在2024年上半年，公司积极渗透更多现饮网点，并在连锁零售店进行推广。生力啤酒在四月推出「生力坚港味」推广活动，在多个渠道加入全新的销售点宣传品，以加强品牌与香港的联系。香港生力啤酒亦与主要餐饮业的关键意见领袖(KOL)合作制作「生力坚港味」影片。
与此同时，生力清啤播出经重新剪辑的「海滩版」电视广告，并于五月至六月期间推出「生力清啤初夏Fun醺赏」全市场推广活动，并配合线上广告及在中式餐厅、超级市场、便利店和杂货店进行宣传品陈列活动。此外，生力清啤亦成为「WATERBOMB」香港音乐节的官方啤酒赞助商。
生力白啤亦推出「生力白啤完美共『赏』」抽奖活动，并配合KOL进行宣传。
其他生力品牌、麒麟啤酒和蓝冰啤酒均在超级市场及便利店推出多项礼品换领促销活动。
2、华南业务
受主要工业、制造业以及服务业的强劲表现所提振，中国经济于上半年表现超出预期。然而，与2023年第四季度相比，零售销售额的增长速度大幅放缓，显示消费者的乐观情绪受到抑制。
生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）的国内销量在上半年轻微增长3%。然而，由于出口客户对采购的偏好转移至中国以外的啤酒厂，出口量于上半年减少12%。出口利润亦因外汇汇率变动所导致出口转让定价下调而有所下降，拖累了经营盈利，与去年相比下降了60%。
生力啤酒在一月及二月推出了以生力春节为主题的活动推广，当中包括在现饮网点内进行的陈列推动活动。
与此同时，生力啤酒及生力清啤也适时在六月因应夏季推出全市场推广活动。
生力广东亦于五月推出全新250mL生力清啤樽装，以强化其产品组合及迎合市场对小包装持续增长的需求，尤其是来自夜场。
生力广东亦为龙啤推出了品牌曝光活动，当中包括于一月至三月在非现饮及现饮网点的「龙行大顺」主题宣传活动、及于三月至五月的龙啤美食搭配活动和「龙啤，顺德原味道」的宣传活动。
3、展望
有理由对香港及华南经济的持续增长感到乐观。然而，香港生力啤酒充分留意到在未来仍有许多挑战与不确定性，如持续紧缩的金融环境及地缘政治紧张局势对本地需求与货物出口均有影响。
尽管如此，香港生力啤酒已制定计划，以协助应对所预见的风险。公司将密切关注市场状况，以实施策略，加快销量复苏，有效地管理成本及增强整体收益性。
香港生力啤酒谨此感谢每位雇员的辛勤工作和毅力，以及董事会的指导。而最重要的是，感谢各股东、消费者、客户和商业伙伴对公司的持续支持。
