【中国国际啤酒网】12月20日消息，喜力0.0是爱尔兰最受欢迎的无酒精饮料，而无酒精饮料行业一直蓬勃发展。
自2018年推出以来，喜力公司已向该品牌投资3000万欧元，包括大力开展广告和营销活动。
目前，喜力0.0占爱尔兰无酒精饮料类别总市场份额的48%。
喜力爱尔兰营销总监Fiona Curtin表示：“当我们在2018年推出喜力0.0时，我们有效地在爱尔兰创造了现代化的无酒精啤酒类别，提供了消费者想要购买的优质产品。六年来，喜力0.0仍然是无酒精饮料市场的领导者，占据了48%的总市场份额，我们打算继续投资，以扩大品牌的分销和影响力，为消费者提供真正的选择，并进一步促进负责任的消费。”
尽管近年来无酒精啤酒行业取得了巨大的增长，但与许多其他欧洲国家相比，爱尔兰无酒精饮料市场整体上仍不够发达。
目前，无酒精啤酒的销量约占爱尔兰市场的2%，而西班牙这一比例为14%，其中无酒精啤酒通常在午餐时间和与食物一起消费。
Curtin表示：“即使我们在爱尔兰已经取得了令人瞩目的增长，未来几年无酒精啤酒行业仍然具有巨大的扩张空间。我们的目标是，喜力0.0将继续引领这一类别，并为爱尔兰消费者在不饮酒的场合提供选择。”
喜力0.0是包括酒吧、酒店和餐馆在内的现饮渠道以及非现饮渠道的市场领导者。
喜力0.0生啤也在酒吧和餐饮行业推出。而在零售领域，新的包装和有针对性的营销活动也有助于提高销量。
Curtin表示：“确保我们为消费者提供喜力0.0生啤的选择，有助于进一步使饮用无酒精啤酒的决定正常化。一项调查显示，36%的受访者表示希望减少饮酒，而54%的18-24岁受访者表示他们希望减少饮酒量。”
根据益普索今年3月份进行的研究，三分之二的酒吧常客表示，喝无酒精啤酒让他们感觉自己融入了社交场合。
有消费者表示，开车是他们决定夜间外出选择无酒精啤酒的主要原因。
然而，18-28岁之间的年轻消费者拥有汽车的可能性较小，他们对无酒精产品的需求是由健康意识和更普遍的对多样性的渴望所驱动。
爱尔兰的酒精消费量总体呈下降趋势，尤其是年轻消费者。
都柏林城市大学经济学家Antony Foley最近发布的一份报告显示，爱尔兰人目前的饮酒量比2001年消费量高峰时减少了31%。
