【中国国际啤酒网】3月3日，朝日饮料公司在东京举行新产品上市发布会。该公司表示，3月4日公司将推出新口味和新包装的新版绿茶饮料“朝日飒”（620ml PET瓶装，及其他五种产品）。其特色是用轻度发酵的茶叶制成的“芬芳清爽的绿茶”。
朝日飒自2023年发售以来，累计销量已突破2亿瓶。它因“香气浓郁”和“口感清爽”而受到称赞。
朝日饮料营销二部总经理高桥彻（左）和演员仲里依纱
作为绿茶饮料领域的后来者，朝日在上市的第一年就发起了攻势，努力在商店货架上占据一席之地。2024年是该饮料上市的第二年，朝日饮料公司将该产品独特的风味（消费者对此褒贬不一的评价）作为广告主题，并围绕“争议”这一主题打造了传播主题。
但由于其在市场上尚未确立地位，尚未在每个饮料货架上销售，因此2025年，该公司将宣传其作为“新时代绿茶”的独特性，并提高其影响力。该计划是使产品口味比现有产品更类似于绿茶，并瞄准20多岁和30多岁的年轻人。
该品牌原本在年轻人中颇受欢迎，但由于主要的饮料购买人群是40多岁和50多岁的人，因此该公司此前并未表示其目标客户是年轻人。然而，由于2024年绿茶饮料市场20-30岁年龄段的销售增长率与2021年相比超过110%，因此该公司决定重点吸引年轻一代。
朝日饮料公司营销二部总经理高桥彻谈到朝日飒时表示：“飒这个名字的价值在于用一种压倒性的清新感来支持那些永不停歇地前进的人们。凭借其华丽的香气、干净的余味和薄荷绿的包装，我们希望打破人们对新时代绿茶的刻板印象。”
当前产品采用轻度发酵的茶叶，其特点是口感和香气清爽。这次更新改进了烘焙方法，旨在实现比以前更加芳香和清爽的口感。
据该公司调查，其目标人群——20-30岁人群对绿茶饮料的偏好与5年前相比发生了变化，对“适度苦味”的需求下降，对“容易下咽”、“口感清爽”的需求增加，更倾向于更清爽的口感。
包装经过重新设计，采用薄荷绿色，传达出一种全新的绿茶感觉。薄荷绿表达出清爽的自由感，金属色则表达出突破的速度感。黄绿色的瓶盖也给人一种绿茶的感觉。
在传播方面，将推出以“清新你的香气！”为主题的广告和消费者活动。演员仲里依纱将出演3月4日起播出的电视广告。该公司表示，之所以选择仲里依纱，是因为她作为演员的活跃角色以及她在Instagram 和YouTube频道上的活跃度。
据朝日饮料公司的调查显示，超过6成的人在工作时会通过喝饮料来改变心情，饮料成为重要的提神食品。该公司计划开展传播活动，将该产品宣传为一种通过香气满足提神需求的“新时代绿茶”。
仲里依纱在3月3日于东京举行的发布会上表示，“我希望你们的新生活将与朝日飒一起开启美好的新时代，我支持大家”。
绿茶饮料是软饮料中竞争最激烈的品类，继2024年之后，2025年各大企业纷纷更新产品。每家公司都力求脱颖而出，提升自身独特价值。
其中，“朝日飒”使用轻度发酵的茶叶，在口味上突破了陈规。2025年，公司计划通过新包装和新传播方式进一步实现产品的差异化，致力于将其打造为“新时代的绿茶”。
