【中国国际啤酒网】3月4日，泰山啤酒宣布2025年首届工厂招商会签约283家，披露其全国专营门店数量为“近3000家”。这一数据引发关注——此前该公司官网及公开报道显示，2022年9月其门店已突破3000家。这意味着，在经历两年扩张后，泰山啤酒门店规模不增反降。
根据泰山啤酒官方网站信息，早在2022年9月，公司就宣布其专营门店数量已突破3000家，“截至2022年9月，泰山原浆啤酒专营模式取得里程碑式突破，专营店数量已超过3000家”。
进入2025年，在泰山啤酒最新的招商宣传中，其门店数量的表述却变为了“全国门店3000多家”及“在全国28个省市布局近3000家专营门店”，“超”字消失，取而代之的是“近”字。
从字面上看，“近3000家”的表述与“超3000家”区别不大。但此前记者梳理发现，截至2023年底，泰山原浆啤酒门店数为3160家，与2022年一年开店1200家相比，2023年门店扩张速度已明显放缓。此次“近3000家”的最新表述，或许暗示着泰山啤酒的门店总数可能出现回落。
泰山啤酒在3月初举办了2025首届工厂招商会，并宣布“现场招商成果破纪录，成功签约283家”。泰山啤酒称，经销商对公司独创的“专营模式”及2025年啤酒消费市场前景展现出信心。
火热的招商场面，与今年以来泰山啤酒新增的司法案件和股权冻结信息形成了对比。
天眼查显示，今年以来，山东泰山啤酒股份有限公司作为被告或被上诉人，至少涉及四起开庭公告案件。1月17日，一起房屋租赁合同纠纷开庭，原告为文化产业发展公司。2月17日，泰山啤酒与宁波乐惠国际的买卖合同纠纷开庭，该公司为啤酒装备制造商，曾为百威等啤酒巨头提供生产线。2月20日开庭的一起建设工程合同纠纷案，涉及保温装饰工程公司。3月3日广州云徙科技起诉案，牵出虎彩集团与旗下广东呼应科技的数字化服务争议，泰山啤酒作为关联方被列为当事人。
上述案件均集中于泰山啤酒总部所在的泰安市泰山区法院及关联方所在地法院，区域性经营风险累积。
更严峻的信号来自资本层面。2025年1月7日，广东省东莞市中级人民法院连续发布四则股权冻结公告，被执行人分别为虎彩集团有限公司及其关联的三家有限合伙企业，冻结期限均为三年，自2025年1月7日至2028年1月6日。
虎彩集团持有的2.85亿元泰山啤酒股权被冻结，占其持股总额的100%。三家有限合伙企业（至信、盛和、至善）持有的山东泰山啤酒股份有限公司股权被冻结，合计被冻结2340万元股权。
泰山啤酒的控股股东虎彩集团2024年以来深陷债务危机。虎彩集团自身股权被冻结，还多次因融资租赁合同纠纷成为被告。旗下子公司虎彩印艺已在新三板摘牌，并出现在“承兑人逾期名单”中。母公司虎彩集团的财务困境，无疑也为泰山啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
在2024年年底的年会上，泰山啤酒董事长陈成稳强调了“定力”“初心”和“长期主义”，并回顾了泰山啤酒多次克服逆境的经历。
面对多重压力，泰山啤酒正尝试突围。2025年年初全面开放代工业务，最小订单量玻璃瓶20万瓶（约100吨）、易拉罐50万罐，被业界解读为消化产能之举。
在啤酒行业竞争日趋激烈的当下，泰山啤酒能否凭借“专营模式”和“7天原浆”持续突围，并在母公司深陷泥沼的情况下独善其身，仍有待时间检验。
