【中国国际啤酒网】10月13日消息，朝日啤酒公司推出了针对其朝日超爽啤酒品牌的全新全球宣传活动，旨在凸显其“独特”的口味，并瞄准那些想要发现更多有趣啤酒的消费者。
这项名为“寻找独特之处”的活动将展示朝日超爽啤酒的标志性“辛口”口感，并将利用Havas伦敦的机构与澳大利亚、亚洲和北美的Havas创意网络合作，以吸引渴望体验的人群。
在澳大利亚开始推广
该活动旨在反映啤酒的酿造过程，并已在澳大利亚推出一部30秒的短片，该短片在东京拍摄，由阿拉斯加二人组通过制作公司Iconoclast执导。
短片聚焦于两个朋友在东京的夜间旅行，跟随他们穿过熙熙攘攘的街道，然后偶然来到一家有独特音乐表演的酒吧——唱歌的河豚。
为了提升该品牌在澳大利亚的影响力，此次活动已在悉尼世界广场安装了3D广告牌和360度沉浸式立方体装置，并与网红合作。此外，该啤酒品牌将于2026年1月作为主要啤酒合作伙伴亮相澳大利亚网球公开赛的中央球场，并与大满贯椭圆球场合作举办“探索独特之处”酒吧体验活动。
统一设计
除了此次活动之外，朝日超爽啤酒最近还推出了全新设计，旨在在全球范围内保持品牌形象的一致性。据该公司介绍，新设计包括全新的配色方案、图形系统、语调和产品摄影方案。
谈到朝日超爽啤酒的宣传活动和品牌重塑历程，朝日欧洲及国际公司全球品牌总监Małgorzata Lubelska表示：“我们最新的品牌平台标志着我们在推动全球品牌增长的道路上迈出了自信而大胆的一步。”
现代日本的标志
Lubelska解释道：“我们庆祝日本排名第一的啤酒的独特口味以及现代日本的独特文化，通过原创性、现代性和探索精神，挖掘相关的消费趋势——所有这些都是为了实现我们的目标，让朝日超爽啤酒成为现代日本的标志。”
与消费者建立联系
朝日饮料啤酒部门负责人Ben Eyles谈到该品牌在澳大利亚日益壮大的影响力时补充道：“‘寻找独特’活动旨在颂扬朝日超爽啤酒在澳大利亚的卓越地位。我们看到了它在当地取得了惊人的增长，澳大利亚人喜爱其清爽的口感和现代日式风格，这正是它与众不同之处。这个新营销平台以大胆、沉浸式的方式将这种独特性带入生活——从3D广告牌、网红主讲的故事到在澳大利亚网球公开赛上的亮相，该活动旨在与寻求原创性和探索精神的消费者建立联系。”
朝日啤酒公司在本月因网络攻击而暂停运营后，旗下六家日本国内啤酒厂近期已重启运营。尽管遭遇挫折，这家啤酒巨头的业务仍在持续蓬勃发展。例如，2024年，朝日啤酒承认其超爽品牌是其全球业务组合中的“重中之重”，并透露，由于朝日超爽啤酒的全球扩张计划已初见成效，2023年其总销量飙升35%。
