【中国国际啤酒网】1月29日，OB啤酒公司宣布，由韩国产业政策研究院主办、产业通商资源部赞助的“韩国品牌名人堂”颁奖典礼，通过对企业管理绩效、品牌价值和客户满意度的综合评估，评选出各行业的优秀品牌。OB啤酒公司旗下的凯狮啤酒凭借其顺应消费趋势的产品创新和以市场为导向的营销策略，获得了高度评价。
近年来，凯狮啤酒通过产品组合更新和新品发布，不断提升品牌竞争力。去年，凯狮啤酒对其品牌形象进行了重新定义，为其全线产品赋予了强调“清新”的新设计。凯狮啤酒以其基于消费者分析的产品策略，能够灵活应对市场变化而著称。
凯狮也扩大了其在非酒精饮料市场的份额。它推出了“凯狮零度”，这是韩国首款不含糖、酒精、卡路里和麸质的本土饮料，从而丰富了其非酒精饮料产品线。此外，它还推出了“凯狮压榨柠檬7.0啤酒”和“凯狮冰啤”等差异化新产品，旨在帮助消费者应对高温天气，从而拓宽了消费者的选择范围。
营销策略也助力了该品牌的成功。凯狮一直致力于开展以体育和文化内容为核心的线下营销活动，包括举办自有音乐节“凯狮酷（CassCool）”、与韩国足球协会合作开展国家队加油活动，以及赞助马拉松赛事。今年，凯狮计划通过成为米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会和2026年北美及中美洲世界杯的官方合作伙伴，进一步提升其在全球体育舞台上的品牌影响力。
OB啤酒公司市场营销副总裁徐慧妍表示：“凭借消费者的信任和支持，我们已连续七年蝉联啤酒品类第一。”她补充道：“我们计划通过产品创新和以消费者体验为中心的活动，继续提升凯狮的品牌价值。”
凯狮啤酒于1994年推出，30多年来一直是韩国啤酒市场的领先品牌，自2012年以来一直保持着市场份额第一的地位。预计2025年，凯狮系列产品（包括凯狮鲜啤和凯狮淡啤）将占据韩国啤酒市场54.5%的份额。
