【中国国际啤酒网】3月2日消息，韩国连锁超市易买得（E-Mart）威士忌销售额首次超过啤酒，成为最畅销的酒类饮品，这标志着在年轻饮酒者、高球鸡尾酒和全球品牌大力营销的推动下，威士忌销量多年来的快速增长达到了顶峰。
据当地媒体报道，2025年，威士忌占易买得及其仓储式会员连锁超市Traders酒类销售额的近四分之一（24.2%）。
威士忌销售额超越了韩国国产啤酒（23.8%），位居第三的销售额占比为19.7%，位居第四的是烧酒14.5%，第五的是进口啤酒（11%）。
在世界第十大经济体韩国，威士忌的崛起已酝酿多年。2022年，韩国国产啤酒在易买得超市的销售份额仍以24.3%领先，而威士忌的份额为17.9%。但当年威士忌的销量激增51.4%，跃居第二位。
2023年和2024年，威士忌品类继续增长，分别增长了25.2%和16.6%，然后在2025年增长了约5%，这足以让威士忌超过韩国国产啤酒。
易买得的一位代表表示，这是该公司历史上首次出现除国产啤酒以外的酒类销售额位居榜首的情况。这与韩国的整体趋势相符，2022年韩国进口了价值2.471亿韩元的烈酒，创下自2008年以来的最高纪录。
随着酒吧开始供应更多高球鸡尾酒，年轻消费者越来越多地转向苏格兰威士忌，威士忌也成为外出就餐和居家饮用的热门选择，这推动了威士忌市场的增长。在易买得超市为期两天的威士忌促销活动中，所有威士忌在20分钟内售罄。
据报道，去年易买得和Traders共售出约320万瓶、1000多种威士忌，是韩国国内零售商中威士忌种类最丰富的。
专家预测威士忌市场将持续增长。去年，韩国CU便利店售出一瓶价值7500万韩元的稀有威士忌，创下该店有史以来最高销售额纪录。
自2019年以来，帝亚吉欧韩国分公司大力推广旗下尊尼获加和贝尔威士忌品牌的高球鸡尾酒，通过快闪店和促销活动瞄准大型酒吧和连锁酒吧。此外，公司还推出了一系列以韩国流行歌手CL等为主角的宣传活动，并在全球范围内推出了口感更甜的尊尼获加金啤，这些举措都有效提升了高球鸡尾酒的市场吸引力。
三得利环球烈酒公司也抓住了这一趋势，以亲民的价格推广旗下的占边威士忌和角瓶威士忌。去年年底，三得利控股首席执行官新浪刚史表示，韩国市场对高球鸡尾酒的需求激增，已经超过了集团旗下品牌的供应。他预计今年韩国高球鸡尾酒的消费量将增长一倍以上。
拥有芝华士、百龄坛和格兰利威等品牌的保乐力加集团也试图利用这种饮品在韩国日益增长的人气——与韩国流行音乐偶像Lisa合作，由她担任品牌大使，这反映了营销在推广品牌方面可以发挥的关键作用。
