【中国国际啤酒网】3月11日消息，喜力啤酒已启动对其与创意、媒体及制作机构全球合作关系的全面评估，旨在简化营销生态系统，提升国际业务管理效率。
据报道，该集团正开展两项独立但并行的评估：一方面整合媒体与制作业务的竞标，另一方面开展独立的全球创意业务评估。该流程涵盖其所有品牌，包括福斯特（Foster's）、红爵（Amstel）和莫雷蒂啤酒（Birra Moretti）。
喜力发言人证实了此次评估，并解释说这是集团市场营销运营整体转型的一部分。“喜力正在对其市场营销运营进行转型，将创意、媒体、制作、数据和技术领域的全球顶尖人才与人工智能相结合，”该发言人表示，“这包括评估我们的代理商合作伙伴关系，以确保其满足战略、运营和商业需求。在瞬息万变的市场环境中，简化我们的代理商名单将减少分散化，并促进创意在全球范围内的推广。”
据COMvergence估计，喜力集团的全球媒体支出约为4.15亿美元。在媒体方面，目前全球代理商是电通，该公司已与喜力合作近十年，并于2025年3月续签了两年合同。在部分市场，该集团还与阳狮集团合作进行媒体管理，而WPP自去年3月起负责其全球消费者营销和电商业务。在创意方面，喜力品牌的主要负责人是阳狮集团旗下的精品广告公司LePub，该公司在阿姆斯特丹和米兰均设有办事处。去年，LePub还在伦敦开设了办事处，喜力是其创始客户之一。
喜力啤酒发言人补充道：“这一流程将提升我们广告投资的有效性，并支持可持续增长。我们的最终目标是继续为旗下所有品牌注入卓越的创意，秉承我们创新营销的传统，与世界一流的代理商和平台合作，以确保广告的一致性、效率和影响力。”
