【中国国际啤酒网】3月17日，三得利食品国际公司举行新闻发布会，该公司即将推出一款名为“罪恶碳酸NOPE（ギルティ炭酸 NOPE）”的全新碳酸饮料品牌。
随着人们健康意识的增强以及对无糖饮料支持度的提高，三得利希望通过这款大胆强调甜味和“罪恶快感（明知含糖却忍不住想喝的罪恶快感）”的新产品重振碳酸饮料市场。该产品被定位为三得利今年的重点产品，中期计划的目标是达到1000万箱的规模。
近年来，虽然年轻人饮用碳酸饮料的人数有所下降，但尤其是在20至30岁的人群中，通过碳酸饮料“缓解压力”的趋势却日益增长。其理念在于推出专门用于缓解压力的碳酸饮料，而不是将其归类为传统的可乐或水果味碳酸饮料。
在打造新品牌的过程中，该公司重点关注了三大趋势。第一是年轻人缓解压力的需求；第二是“罪恶感消费”的盛行，人们在满足欲望的同时，也感受到一种罪恶感；第三是人们对甜腻浓郁的碳酸饮料的需求，这与健康意识背道而驰。
根据富士经济株式会社提供的资料，在体现健康意识的市场不断扩大的同时，满足“罪恶感”的食品市场也在增长。分析表明，“健康意识”和“刻意放纵欲望的罪恶感消费”在消费者群体中并存。一种追求身心健康的趋势正在兴起。
三得利在产品策划阶段，就瞄准了消费者的罪恶消费心理（ギルティ消費）。就像购买烟、酒、皮草时会感到愧疚一样，消费者在购买高糖饮料时，也很容易同样的心理负担。消费者清楚，这类饮料对身体不够健康，却还是忍不住。在健康饮食风潮日益盛行的当下，这种“罪恶”只增不减，明知不该喝，却偏偏想喝。
捕捉到这种心理，三得利反其道而行，顺势将其变成了产品卖点，甚至还直接将“罪恶”放在了产品名字里。
从口味上看，这款汽水并不走清爽路线。
三得利表示，“罪恶碳酸NOPE”将99种以上的水果与香料风味叠加融合，同时在五味上做了全面布局——甜、酸、苦、鲜、咸一并呈现，追求的是层次复杂的浓郁口感。“甜腻的口感让人忍不住想再来一杯，带来‘上瘾’的味道。”
这种设计逻辑与市场上大多数主打清爽或单一甜感的碳酸饮料截然相反，是三得利与主流口味审美背道而驰的一次测试。
甚至包装同样服务于“罪恶”这一核心主题。
产品采用黑色与洋红色的撞色设计，视觉上传递出诱惑与罪恶感并存的氛围。包装正面大面积印有专属品牌图标——一个看上去正在做鬼脸，同时给人骷髅感的圆形图标，配合99、魅惑字样，以及碳酸气泡特写，让消费者在拿到产品的第一眼，就能直觉感受到它想传递的罪恶感、禁忌感、刺激感。
根据三得利食品国际公司的调查，约83%含糖碳酸饮料用户表示“罪恶碳酸NOPE”美味可口，与其他黑色碳酸饮料相比，它因其令人满意的浓郁口感而获得了高分。
在新闻发布会上，演员生田斗真、铃鹿王子和喜剧演员安东尼（他们将在3月21日起播出的电视广告中亮相）登台，谈论了如何在日常生活中将该产品作为一种“罪恶的快感”来享用，以及它与其它食品搭配起来的效果。
“罪恶碳酸NOPE”上市后，其标志性标识将醒目地出现在超市、便利店和自动售货机等场所，从而建立强大的品牌影响力。除了电视广告外，公司还计划开展包括公交广告和社交媒体在内的全方位媒体宣传活动，并考虑与主打“罪恶感”的食品品牌合作，以及拓展与时尚领域的联系。公司的目标是将该品牌打造成为一个标志性的“罪恶感”消费品牌，而不仅仅是一个独立的产品。
这款产品共有两种包装，PET瓶装600ml售价200日元（不含税），罐装340ml售价140日元（不含税）。该产品将于3月24日在日本全国范围内发售。
然而，随着人们健康意识的不断增强，甜腻的碳酸饮料究竟能流行到什么程度，还有待观察。它们能否重振目前略显低迷的碳酸饮料市场，值得我们拭目以待。
