【中国国际啤酒网】4月1日消息，喜力集团开启了一项新的举措，将旗下无麸质淡啤品牌Praya的生产转移至其位于巴西圣保罗州雅卡雷伊的工厂。这项于2025年底实施的变革，标志着喜力集团旨在扩大规模、提升物流效率的明确战略，并制定了目标：预计2026年Praya啤酒产量将增长57%。
随着运营集中化，Praya啤酒正将其业务拓展至巴西南部和东南部传统市场之外，覆盖巴西帕拉州、马拉尼昂州、巴伊亚州、塞尔希培州、阿拉戈斯州、帕拉伊巴州、皮奥伊州、塞阿拉州和伯南布哥州等新州。此举表明该公司正试图将Praya啤酒品牌推向巴西全国市场，并开拓新的消费市场。
此次扩张正值酿酒行业面临挑战之际。据巴西啤酒协会预测，2025年，巴西啤酒销量预计将下降5%。在全球范围内，喜力啤酒自身的销量也下降了1.2%，这对公司的业务结构产生了影响。
然而，对高端和差异化产品的关注表明消费者行为正在发生转变。“巴西消费者正在丰富他们的选择，并为该品类中的新产品开辟空间，”喜力Spin部门总监Rafael Rizzi表示。
Praya啤酒是这项战略计划的一部分。该品牌隶属于喜力Spin部门，该部门致力于创新、可持续发展和新型消费模式，是喜力在与Better Drinks集团（旗下拥有Mamba Water和Bear Mate等品牌）合作后成立的。
除了拓展市场版图，该品牌还更新了视觉形象，突出了“无麸质”的特性。此次重新定位旨在吸引那些重视饮料领域创新产品的消费者。
