【中国国际啤酒网】4月7日，韩国领先的啤酒品牌生活啤酒(생활맥주)宣布，已与柬埔寨领先的本地分销和食品服务集团HSC集团签署合作协议，成立合资企业。
据该公司称，两家公司于4月3日在首尔每日愿景大厦（Daily Vision Tower）生活啤酒总部签署了一份合同，内容涉及在柬埔寨开展本地特许经营业务以及建立东南亚业务中心。生活啤酒品牌所有者为每日啤酒公司（Daily Beer），由首席执行官林相镇(Lim Sang-jin)领导。
具体而言，达成这项协议旨在为生活啤酒进军东南亚市场奠定战略要地。两家公司计划超越一次性特许经营协议，建立长期、稳固的合作框架，以拓展东南亚的啤酒和餐饮服务市场。
新成立的合资企业将主要负责生活啤酒在柬埔寨的特许经营业务，并专注于拓展当地门店。此外，两家公司计划将柬埔寨不仅作为消费市场，更作为进军东南亚市场的战略枢纽。未来，他们计划通过共同建立一家面向整个东南亚地区的大型啤酒厂来扩大业务范围。
HSC集团是一家在柬埔寨拥有强大零售网络的公司。它成功领导了汉堡王和水晶翡翠等全球连锁店的本地运营，以及韩国巴黎贝甜(韩国烘焙品牌)等大型餐饮品牌的运营。
尤其值得一提的是，该公司正在改变柬埔寨分销和零售业的格局，最近与法国全球免税零售公司拉加代尔旅行零售（Lagardère Travel Retail）成立了合资企业，并最终被选为柬埔寨金边新机场——金边德崇国际机场免税店的运营商。
HSC集团董事总经理Jamie Sok表示：“继韩国巴黎贝甜成功打入柬埔寨市场后，我们非常高兴地将韩国排名第一、知名度和竞争力极高的啤酒品牌生活啤酒引入柬埔寨市场。生活啤酒不仅仅是一个酒类品牌，我坚信我们能够迅速在柬埔寨的千禧一代和Z世代消费者中推广独特的‘韩式炸鸡啤酒’（K-Chimaek）饮食文化，这种饮食文化将炸鸡与韩国啤酒完美结合。”
每日啤酒公司首席执行官林相镇表示：“此次合资企业的成立超越了简单的海外扩张，标志着生活啤酒的商业模式在东南亚市场全面扩张的一个重要转折点。我们将以柬埔寨为战略基地，建立本地化的生产和分销体系，并基于‘韩式炸鸡啤酒’文化，迅速提升我们作为全球餐饮服务品牌的地位。”
与此同时，生活啤酒凭借其对韩国啤酒行业发展的贡献，成为去年业内首个获得总统奖的品牌，证明了其作为绝对第一品牌的实力。该公司计划通过成立这家合资企业，在东南亚确立其作为韩国啤酒和餐饮品牌的无可匹敌的地位，并进一步巩固其作为全球超级特许经营品牌的长期发展基础。
