“西北啤酒王”兰州黄河去年线上大卖1.7亿元背后：砸了1.9亿投流宣传
【中国国际啤酒网】曾经的“西北啤酒王”兰州黄河（证券简称*ST兰黄（000929），）最新披露2025年财报，去年公司逾3亿元的营收中，酒类和饮料业务线上收入达1.67亿元。不过，这一收入取得得益于其砸巨资做营销，其线上广告费用达1.9亿元。
4月12日，*ST兰黄正式披露2025年度报告：公司实现收入3.69亿元，同比增长75.28%，实现归母净利润-9094万元，同比减亏8.94%。公司已经是连续第四年亏损，但*ST兰黄有望避免退市。按照交易所规定，已经被实施退市风险警示的上市公司，要想避免退市，财务指标方面前一年度扣除后收入需超过3亿元，且审计方没有出具非标意见。基于此，*ST兰黄将向深交所申请撤销退市风险警示。
*ST兰黄去年营收大幅增加有望“摘帽”，也源于线上销售的大涨。啤酒与饮料业务方面，黄河啤酒积极拥抱抖音、京东等线上平台，公司2025年电商渠道营收1.67亿元，同比增幅高达47338.53%，而公司经销模式收入为1.46亿元，同比下滑23.19%。
线上方面，公司披露，2025年，公司加大线上业务拓展，重点强化抖音平台的内容与销售布局，通过短视频营销、新建品牌直播间等方式，构建线上线下联动的推广体系。线上投流推广主要依托巨量千川等工具，采用直播间推广、短视频引流等组合投放策略，在抖音信息流、直播推荐等核心场景进行精准广告投放，引导用户转化。同时，公司覆盖抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台，构建短视频、图文与直播相结合的线上营销推广矩阵，联动本地达人开展探店、种草、直播带货等活动，提升品牌热度。
去年，公司销售费用共约2.48亿元，同比上年增长284.20%，公司解释称，系“线上业务聚焦抖音平台，加大线上投流和宣传推广”。具体来看，其线上广告费用为1.89亿元，同比大增逾9倍。
