【中国国际啤酒网】朝日饮料公司推出来自希腊的“绿色可乐（green cola）”，为满足年轻人对零卡路里碳酸饮料日益增长的需求提供了一种新的选择。
朝日饮料公司将于5月12日在东京、埼玉、千叶和神奈川县的便利店独家推出一款名为“绿色可乐”的可乐，该可乐采用植物提取的甜菊糖苷制成。该公司以“拒绝才是明智之举”为核心理念，旨在赢得认同自主拒绝不必要事物价值观的年轻人的支持，并开拓全新的可乐市场。
5月8日，该公司在涩谷Modi活动广场举行了市场推广策略说明会。总裁近藤佳代子将这款新产品定位为“将撼动可乐未来的挑战”，并表示公司有意将“绿色可乐”打造成为“一款让人有理由选择的可乐”。
“绿色可乐”是一个国际品牌，于2012年起源于希腊，目前已在全球52个国家销售。其特点是使用植物提取的甜菊糖，不添加糖或防腐剂，零卡路里，咖啡因提取自咖啡豆。
朝日饮料公司表示，之所以决定将这款产品引入日本，是因为它与品牌秉持的理念不谋而合，即在坚持使用优质原料的同时，保留经典可乐的口感。该产品的概念是“以原料为本，开启可乐新时代”。包装上印有“无糖”和“零卡路里”字样，以黑绿为主色调的设计，营造出一种与现有可乐截然不同的独特风格。
关于此次产品上市的背景，该公司市场营销总部第一市场部部长高桥彻解释了可乐品类的现状。虽然可乐在碳酸饮料品类中占据了37%的份额，但在过去十年中，其市场份额略有下降，尤其面临青少年和二十多岁年轻消费者群体减少的挑战。
另一方面，低糖低卡的“零卡路里”碳酸饮料正在兴起。高桥彻表示，关于年轻人的消费行为，并非他们停止饮用碳酸饮料，而是由于健康意识的增强，他们选择了零卡路里产品。为了满足这些需求，公司将推出“绿色可乐”作为新的选择。
此次推广活动将聚焦Z世代，传递“拒绝才是明智之举”的理念。该公司分析显示，“能够自主地对不需要的东西说‘不’，这很酷”的价值观正在年轻人中传播。与传统可乐相比，这款可乐将拥有“三大优势”：无糖、零卡路里、无防腐剂。
朝日饮料公司总裁近藤佳代子解释了推出“绿色可乐”的原因：“归根结底是为了开拓新市场。这关乎创造新价值和迎接挑战。” 关于目前销售范围仅限于东京及周边三个县的便利店，他表示：“我们希望在收集实际反馈的同时稳步扩张。”至于全国扩张计划，他说道：“我们还没有确定具体的时间表，但我们会朝着这个目标努力。”
