【中国国际啤酒网】5月18日，喜力啤酒巴西公司宣布，在巴西推出全新低卡路里、无麸质的“喜力终极啤酒（Heineken Ultimate）”，进一步巩固了其在高端品类的战略。
喜力啤酒巴西公司首席执行官Maurício Giamellaro在新品发布会上表示：“高端市场已经占我们业务的70%以上，而且未来几年还将继续增长。我们非常自豪能被认为是巴西最好的啤酒公司，尽管我们并非巴西最大的啤酒公司。”
这位高管的言外之意是指安贝夫啤酒公司（Ambev），安贝夫自去年10月以来一直占据巴西高端和超高端啤酒市场份额的领先地位。在此之前，这一领先地位一直由喜力啤酒公司保持。
喜力在巴西的计划是继续在高端市场保持增长，巴西是喜力啤酒和红爵啤酒（Amstel）的全球主要市场。
作为该战略的一部分，喜力啤酒巴西公司于5月18日宣布推出喜力终极啤酒，这是一款新版本的啤酒，卡路里减少了30%，不含麸质，每瓶仅含97卡路里。
据Giamellaro介绍，巴西高端啤酒市场已从十多年前的约4%增长到如今的25%。
然而，该公司的投资并不局限于喜力啤酒。该公司认为旗下其他品牌，尤其是红爵啤酒，仍有巨大的增长空间。红爵啤酒已成为其巴西业务增长的主要引擎之一。
据Giamellaro称，红爵啤酒已经是巴西第四大啤酒品牌，也是超市中第三大啤酒品牌，对于一款大约十年前才进入巴西市场的啤酒来说，这是一个快速的进步。
他说：“我们对未来的展望是通过创新继续发展喜力品牌，并继续投资于均衡的各个细分市场。但很显然，红爵啤酒也拥有巨大的发展潜力。”
因此，该公司的战略结合了两个平行的举措：首先是扩大其在消费品领域的市场份额，重点是提高销量，例如红爵啤酒；其次是巩固其在高端产品领域的统治地位，例如喜力及其延伸产品。
Giamellaro认为，喜力终极啤酒为那些希望在不离开啤酒类别的前提下，寻找酒精含量更低、卡路里更少的替代品的消费者，增加了另一种消费选择。
该公司选择巴西作为全球首个喜力终极啤酒上市市场。
Giamellaro表示：“巴西目前是喜力最大的市场，喜力在巴西的市场规模几乎是中国的四倍。”
该公司并未披露其在当地业务的详细数据，但Giamellaro表示，今年第一季度在巴西创下了“历史性的利润记录”，这与啤酒行业面临更大压力的全球形势形成鲜明对比。
据Giamellaro称，在巴西，业绩表现良好，与全球业绩有所不同，因为喜力0.0的扩张有助于促进当地增长。
据他介绍，喜力0.0在巴西的增长率为30%左右，而该公司称之为“均衡选择”的细分市场增长率超过50%。喜力终极啤酒目前已被专门整合到“均衡选择”细分市场中。
这一策略有助于解释为什么该公司即使在啤酒行业销量面临更大挑战的环境下，也能实现增长。
喜力终极啤酒的分销首先在圣保罗和米纳斯吉拉斯州开始，然后扩展到里约热内卢、圣埃斯皮里图州和巴西其他地区。
据Giamellaro称，喜力终极啤酒的需求超出了公司内部的预期。由于巴西东南地区的零售商在喜力终极啤酒正式上市前就下了订单，喜力不得不将最初的产量预估翻了一番。
Giamellaro排除了立即将喜力终极啤酒推向国际市场的计划，包括拉丁美洲市场，尽管他承认该产品具有全球潜力。他认为这只是在巴西的一个试点项目。
此次新产品推出正值喜力进行全球调整之际。今年2月，由于部分市场啤酒消费放缓，喜力宣布了一项国际裁员计划，拟裁减6000个工作岗位。据Giamellaro称，此举过去和将来都不会对巴西业务产生影响。
Giamellaro表示：“巴西正在发展，而且发展迅速。你没有在巴西看到任何裁员公告，以后也不会看到。今年不会，将来也不会。”
Giamellaro在喜力工作满14年，其中7年担任首席执行官，此前6年担任商务副总裁。
