【中国国际啤酒网】6月1日消息，日本麒麟啤酒公司继去年在韩国推出即饮饮料“冰结”（Hyoketsu，一种罐装鸡尾酒）后，该公司最近拓展了产品线，新增了茶饮产品。随着韩国消费者对日本食品和饮料的兴趣日益浓厚，该公司决心将韩国视为长期发展的战略市场。
麒麟啤酒将韩国市场视为一个实验性市场，它不仅将韩国视为日本产品的目的地，更将其视为一个新兴食品饮料潮流的试验市场。去年推出冰结罐装鸡尾酒时，麒麟啤酒便将目光聚焦于韩国即饮市场。自新冠疫情爆发以来，韩国即饮鸡尾酒市场以每年超过20%的速度增长。与日本即饮鸡尾酒市场3%的年增长率相比，韩国市场的增长速度可谓惊人。
麒麟啤酒公司评估认为，韩国以烧酒和啤酒为中心的酒类文化正在迅速多元化发展，涌现出高球酒、鸡尾酒等饮品。
冰结是日本即饮鸡尾酒市场排名第一的品牌，市场份额超过20%。麒麟啤酒在韩国市场推广“清爽不甜腻的即饮鸡尾酒”形象。为了避免消费者对日本即饮饮料过甜的固有印象，麒麟啤酒强调清爽的果汁和冰凉的口感是其差异化优势。此外，许多韩国消费者在赴日旅行期间接触过冰结，这也增强了该公司对冰结的信心。
这一次，麒麟啤酒公司将目光转向了饮料市场。
随着绿茶和奶茶饮料在韩国饮料市场（此前该市场以咖啡为主导）的需求迅速增长，麒麟啤酒公司再次瞄准利基市场，推出了“午后红茶”。该公司认为，通过日本啤酒和即饮饮料建立起来的对日本食品和饮料的好感可以延伸到非酒精饮料的消费上。
麒麟饮料管理企划部海外事业部经理中岛南在接受采访时表示：“韩国市场对食品饮料趋势高度敏感，对日本品牌有着浓厚的兴趣和了解。”她补充道：“由于软饮料市场也在增长，我们认为这是一个非常有吸引力的市场。”
此次引进韩国的产品是日本老牌茶饮品牌“午后红茶”系列的三款产品：午后奶茶、午后原味茶和午后柠檬茶。此前，只有奶茶被进口到韩国。自1986年创立以来，“午后红茶”已成为日本红茶市场的代表品牌。麒麟此次引进韩国的重点在于传递品牌体验，而不仅仅是销售产品。
经理中岛南解释说：“‘午后红茶’这个品牌非常重视时间的丰富性和红茶带来的幸福感，我们认为韩国消费者也会充分欣赏这些价值。”
她还指出了韩国与台湾和香港的差异。“在台湾和香港，红茶饮品已经深深融入人们的日常生活，而韩国的红茶文化仍有巨大的发展空间，因此，韩国是一个极具潜力，可以以全新方式提升品牌价值的市场，” 她评估道。
事实上，麒麟内部评估认为，韩国消费者对日本品牌的熟悉程度非常高。该公司认为，在日本旅行期间自然而然地体验到午后红茶是促成购买的主要原因。
麒麟啤酒公司的海外饮料业务已取得显著成效。去年，受台湾、香港等现有市场主打品牌强劲销售的推动，其饮料出口业务整体同比增长20%至30%。品牌知名度的提升和本地合作伙伴关系的加强被认为是推动这一增长的关键因素。
该公司还特别提出，计划在三年内将其海外业务规模在2025年基础上翻一番。韩国市场也是该战略的关键支柱之一。
