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百威英博可能面临比销售下滑更大问题

时间:2017-11-17 2:21:27

“剧本”再难遵循,百威英博可能面临比销售下滑更大问题

    (本文发表于11月13日,作者为《纽约邮报》的记者Josh Kosman,原标题为《Rebound may not be so easy for slumping Anheuser-Busch》。在该文章发表的同一天,该公司股价一度下跌近2.5%)
    【中国国际啤酒网】正面临美国旗舰品牌百威啤酒和Bud Light啤酒销售下滑的百威英博在本周一宣布任命了新的领导人,因为这家公司正在试图扭转局面。
    不过,酿酒业内人士认为,百威英博公司的问题可能比销售下滑更大。
    拥有两大美国最畅销啤酒品牌的百威英博,可能会发现其长期以来的“剧本”——收购、削减成本、再次收购——正变得越来越难以遵循。
    巴西私募股权公司3G 资本的创始人于2008年通过领导一个集团收购了百威英博,并于2013年吞并了Modelo(墨西哥第一大啤酒酿制商)的非美国资产,又在2016年拿下了SAB米勒。
    被称为卓越的交易制造商和成本削减者的3G资本,它的创始人不太关注有机增长。
    MillerCoors原首席融合官Tim Wolf认为,3G的管理层是“出色的成本剪刀手”。
    但有人说,在百威英博试图寻找下一个收购案时,这个公司感到有些沮丧。
    一位熟悉3G想法的消息人士称,该公司一个可能的收购目标是可口可乐公司,然而后者的市盈率太高,以至于难以考虑收购。
    百威英博每年的收入达到450亿美元规模,美国很少有目标能够满足这个市值2000亿美元的公司的胃口。
    消息人士表示,3G最近围绕可口可乐反复计算,并得出结论,它不能作为收购的标的。
    因此,Tim Wolf说,在所有主要酿酒商都在失去市场份额的时候,百威英博需要增加收入。“大品牌正受到精酿啤酒的围攻,你不能为此省钱。”
    根据2015年麦肯锡发布的一份报告,3G寻求的是难以复制的经典品牌,并拥有可靠的品牌资产,从而需要较少的工作来保留和建立市场份额。不过,啤酒市场的变化促使3G的创始人改变他们的典型思维。
    在刚刚过去的第三季度,百威英博宣布北美啤酒销量下降6%以上。
    百威英博在美国的市场份额太大,这让它无法在美国再大规模收购啤酒同行,否则收购将难以通过监管审查。
    百威英博最终收购可口可乐的可能性依然存在。与3G共同投资的沃伦•巴菲特拥有可口可乐9.4%的股份。
    James Quincey在5月1日成为可口可乐公司的首席执行官,他还有大约2年的时间来增加这家生产含气饮料的公司的收入水平,一位熟悉情况的人士说。
    对于百威英博来说,改善收入的担子将落在首席销售官邓明潇(Michel Doukeris)身上,他将在明年1月1日成为安海斯-布希(Anheuser-Busch)的首席执行官,以取代Joao Castro Neves。
    安海斯-布希(Anheuser-Busch)的一位女发言人表示:“我们会继续专注于推动在所有组合中的收入增长。”

作者: 来源:小食代
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