“剧本”再难遵循，百威英博可能面临比销售下滑更大问题
（本文发表于11月13日，作者为《纽约邮报》的记者Josh Kosman，原标题为《Rebound may not be so easy for slumping Anheuser-Busch》。在该文章发表的同一天，该公司股价一度下跌近2.5%）
【中国国际啤酒网】正面临美国旗舰品牌百威啤酒和Bud Light啤酒销售下滑的百威英博在本周一宣布任命了新的领导人，因为这家公司正在试图扭转局面。
不过，酿酒业内人士认为，百威英博公司的问题可能比销售下滑更大。
拥有两大美国最畅销啤酒品牌的百威英博，可能会发现其长期以来的“剧本”——收购、削减成本、再次收购——正变得越来越难以遵循。
巴西私募股权公司3G 资本的创始人于2008年通过领导一个集团收购了百威英博，并于2013年吞并了Modelo（墨西哥第一大啤酒酿制商）的非美国资产，又在2016年拿下了SAB米勒。
被称为卓越的交易制造商和成本削减者的3G资本，它的创始人不太关注有机增长。
MillerCoors原首席融合官Tim Wolf认为，3G的管理层是“出色的成本剪刀手”。
但有人说，在百威英博试图寻找下一个收购案时，这个公司感到有些沮丧。
一位熟悉3G想法的消息人士称，该公司一个可能的收购目标是可口可乐公司，然而后者的市盈率太高，以至于难以考虑收购。
百威英博每年的收入达到450亿美元规模，美国很少有目标能够满足这个市值2000亿美元的公司的胃口。
消息人士表示，3G最近围绕可口可乐反复计算，并得出结论，它不能作为收购的标的。
因此，Tim Wolf说，在所有主要酿酒商都在失去市场份额的时候，百威英博需要增加收入。“大品牌正受到精酿啤酒的围攻，你不能为此省钱。”
根据2015年麦肯锡发布的一份报告，3G寻求的是难以复制的经典品牌，并拥有可靠的品牌资产，从而需要较少的工作来保留和建立市场份额。不过，啤酒市场的变化促使3G的创始人改变他们的典型思维。
在刚刚过去的第三季度，百威英博宣布北美啤酒销量下降6%以上。
百威英博在美国的市场份额太大，这让它无法在美国再大规模收购啤酒同行，否则收购将难以通过监管审查。
百威英博最终收购可口可乐的可能性依然存在。与3G共同投资的沃伦•巴菲特拥有可口可乐9.4%的股份。
James Quincey在5月1日成为可口可乐公司的首席执行官，他还有大约2年的时间来增加这家生产含气饮料的公司的收入水平，一位熟悉情况的人士说。
对于百威英博来说，改善收入的担子将落在首席销售官邓明潇（Michel Doukeris）身上，他将在明年1月1日成为安海斯-布希(Anheuser-Busch)的首席执行官，以取代Joao Castro Neves。
安海斯-布希(Anheuser-Busch)的一位女发言人表示：“我们会继续专注于推动在所有组合中的收入增长。”
