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喜力啤酒CEO:12年65件并购 扩大新兴市场市占

时间:2017-12-10 2:04:14

海尼根执行长梵巴克斯米尔 12年65件并购 扩大新兴市场市占

喜力啤酒CEO:12年65件并购 扩大新兴市场市占

【中国国际啤酒网】荷兰啤酒制造商海尼根(Heineken)执行长乔凡斯华.梵巴克斯米尔(Jean-Francois van Boxmeer)担任该职长达12年,现年56岁的他延续海尼根继承人弗瑞德.海尼根(Freddy Heineken)打下的稳固根基,透过并购策略提升新兴市场市占率,带领这间公司不断拓展全球事业版图。梵巴克斯米尔自2005年接任执行长后主导65起并购案,交易金额超过300亿美元,令海尼根的酿酒业务版图从全球39国增至70国,包括大陆、墨西哥、巴西、衣索比亚、越南与象牙海岸等。

此一并购策略成效卓着,不仅降低海尼根对于欧洲成熟市场的依赖程度,更成功提升新兴市场的市占率,如今新兴市场的市占率约是2009年的2倍。根据分析师预估,其中墨西哥与越南的业务成长速度惊人,约占公司整体利润4分之1以上。10年前,海尼根是全球第4大酿酒商,现在已跃升至第2大。比起其他啤酒品牌,海尼根公司同名啤酒在全球更多国家销售,但如今却深受全球最大啤酒厂百威英博(AB InBev)推出的百威啤酒(Budweiser)威胁。

根据研究机构Plato Logic的统计,百威啤酒去年全球销量胜过海尼根,这可是30年来首次,主因是百威啤酒在大陆市占率急速攀升。

研究机构Bernstein Research指出,海尼根利润约占全球酿酒业的10%,但百威英博的利润占比却高达45%。对此,梵巴克斯米尔倒是看得很开。他表示:「不一定要当上第一名才算是成功的公司。」

当海尼根家族2014年拒绝当时全球第二大啤酒厂SABMiller的收购邀约时,便失去打败百威英博市占率的机会。虽然交易条件并未对外透露,但梵巴克斯米尔表示,当时SABMiller的出价根本完全低估海尼根价值。

去年,海尼根家族第四代继承人夏琳.德卡瓦略.海尼根(Charlene de Carvalho-Heineken)第4度任命梵巴克斯米尔连任执行长,显示双方关系良好。梵巴克斯米尔办公室曾是海尼根家族的老家,如今这栋5层楼建筑已成为该公司全球总部所在。梵巴克斯米尔表示,由于海尼根家族与他对公司愿景看法一致,让他得以从长远眼光规划公司未来发展。

梵巴克斯米尔表示,海尼根家族担任公司股东长达154年之久,虽然公司利益优先于股东权益,但他相当尊重海尼根家族的经营理念,而双方至今未曾出现过意见不一致的状况。当梵巴克斯米尔2008年决定与丹麦同业嘉士伯(Carlsberg)共同出资78亿英镑收购英国啤酒制造商Scottish & Newcastle时,便获得海尼根家族力挺。

在北美市场,海尼根啤酒面临百威英博旗下时代啤酒(Stella Artois)的严重威胁,最近在墨西哥市场的市占率则输给星座品牌(Constellation Brand)。但海尼根啤酒在欧洲经历10多年销量下滑后终于成功止跌回升。


作者:郑胜得 来源:工商时报
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