倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 饮料 >> 内容

泰国能量饮料卡拉宝拟对华投资3亿美元 跟红牛争份额

时间:2017-12-13 0:44:34

泰国能量饮料卡拉宝拟对华投资3亿美元 跟同乡对手红牛争份额

卡拉宝2018年的中国市场目标是将销量增加一倍,冲击3亿罐。

趁着从红牛商标案还没彻底结束,一波本土和海外能量饮料都在想着怎么分食中国市场。现在,红牛在泰国本土市场的老对头卡拉宝(Carabao)也认真起来了。

泰国富豪萨西恩•赛哈西特(Sathien Setthasit)最近在曼谷办公室接受采访时表示,打算向旗下能量饮料公司卡拉宝集团(Carabao Group Pcl)注资3亿美元,用于未来三年的市场推广和销售,从而挖掘中国消费者对能量饮料日益增长的需求。

他给2018年中国市场制定的目标是将销量增加一倍,冲击3亿罐。目前,卡拉宝在中国的8个省份建立了办事处,拥有800多名员工。

据赛哈西特透露,鉴于自己卡拉宝首席执行官的身份,为了避免给后者的财务带来压力,这笔投资将由另一家公司提供。

卡拉宝的名字来源于一支在泰国炙手可热的摇滚乐队。实际上,这家公司2002年才成立,2007年把能量饮料出口到中国。直到2012年9月卡拉宝才建立了中国公司,这一年,已是红牛进入中国市场的第17个年头,它牢牢占据着中国市场功能饮料第一品牌的宝座。

2016年,在中国运营“红牛”20年之久的华彬集团能不能继续拿到泰国天丝的授权续约成了悬念。泰国天丝甚至还起诉了中国红牛的供罐商、生产商和销售方,试图通过上中下游全面出击,逼迫华彬集团交出商标和运营权。

虽然红牛还在中国继续销售,但中国红牛已经调低销售预期至200亿元,比2016年要少20多亿。而这意味红牛商标案纠纷,正在为其他品牌腾出市场空间。

和很多能量饮料品牌一样,卡宝拉看中的正是这个机会。今年8月,它在北京举办了中国首场品牌发布会;3月以来,已经在中国进行了一轮产品预热。

2017年8月,卡拉宝在北京举办了中国首场品牌发布会。

虽然没有赞助主流球类赛事,但它接连赞助了包括跑酷、长板速降、花式足球及拳击等,看上去很酷的比赛。与此同时,你在全国重点城市的大型卖场、超市、便利店、网吧及加油站等渠道,也已经可以买到卡拉宝的罐装产品了。按照规划,今年下半年里,卡拉宝会深入销售渠道建设,包括电商。但目前,在淘宝、京东上还没有见到卡拉宝的产品。

今天中国的能量饮料市场,机遇和挑战并存。在这个正迅速增长的饮料细分市场上,卡拉宝面临着激烈的竞争。

根据欧睿咨询(Euromonitor)的数据,2016年中国功能饮料的销售额为373.13亿元,预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展。到2021年,市场份额可达到617.77亿元。跟卡拉宝一起抢占这一市场的,既有中国本土品牌东鹏特饮,也有在北美拿下39%市场份额的怪兽(Monster)饮料。

而卡拉宝自身也存在危机。该公司第三季度净利润同比下滑了12%,过去一个月里,其股价下滑了大约五分之一。这可能也是它急于在海外市场寻求突破的原因。2016年9月,靠着赞助英超强队切尔西打响知名度,卡拉宝已经开始在英国市场铺货。


作者:唐怡园 来源:界面新闻
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:390.625 ms