青岛啤酒总裁黄克兴：买半打当地啤酒需6美元而青岛啤酒需9美元
青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴
【中国国际啤酒网】“2017品牌年度人物峰会”于12月19日-21日在海口市举行。青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴出席并演讲。
在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。美国人认为买半打当地啤酒需要6美元，买半打青岛啤酒需要9美元。
黄克兴表示，青岛国啤酒在国外市场是少有的中国高端的品牌。“品牌要高钻，产品必须高端，青岛啤酒100多年来传承的高品质是保持高价格的杀手锏，高价值的背后是高品质的支撑，这是《人民日报》在今年对青岛啤酒的评价”。
以下为演讲实录：
黄克兴：尊敬的各位领导，各位专家，各位同仁，大家上午好！非常高兴能来参加今天的品牌峰会，并且有机会和大家交流、分享青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和一些实践。
我演讲的主题是《品牌让中国更受尊敬》，我们先来看一下一个中国品牌在全球的24小时。凌晨的汉堡港，它带来中国的问候，太阳初升的罗马街头，它正在赶往路，正午的韩国烧烤店，年轻人与啤酒与炸鸡翅成为最佳的搭档。12月15号韩国的总统来中国访问，多个场合提到韩国的年轻人喜欢烤羊肉串和青岛啤酒。下午的阿根廷海滩，年轻人唱响青春，傍晚的伦敦，讲述着八仙过海的神话。入夜时分的澳大利亚，陌生人沟通无界。夜深了，纽约时代广场依然闪烁着它向全球送去的中国问候。在世界的东方，旭日磅礴而出，它在晨曦中开启着新一天的欢聚，它就是青岛啤酒。
那么青岛啤酒在国际市场，一直是高品质，高价位，高可见度的形象，出现在全球的市场上。它改变了国外的人对中国产品低质量、低价格的这样一种印象，特别是颠覆掉了西方人对中国食品安全担忧的局面。
在全球消费者眼中，青岛啤酒是什么样的品牌？一个意大利的消费者，他认为等于是中国的啤酒加法国的衬衫，加维京的胡子，这就是全球化。美国人认为买半打当地啤酒需要6美元，买半打青岛啤酒需要9美元。中国啤酒在国外市场是少有的中国高端的品牌。一个澳大利亚的消费者说运动后的乐趣是享受青岛啤酒。
《人民日报》在今年5月10号，首个品牌日，说奏响中国品牌最强音，说品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从低端到中高端，中国品牌腾飞跨越，在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。品牌要高钻，产品必须高端，青岛啤酒100多年来传承的高品质是保持高价格的杀手锏，高价值的背后是高品质的支撑，这是《人民日报》在今年对青岛啤酒的评价。
那么国家的外文局发表的《中国国家形象全球》当中，显示青岛啤酒在部分国家的认知度超过90%，近三年的调查均显示，在发达国家的知名度高于发展中国家，是唯一的一个在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。结合了十九大的报告的关键词，我们认为，品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段，品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要，品牌，有助于传播中国文化，提升国家形象，彰显品牌自信和文化自信，品牌有助于供给侧结构性改革的推进，推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国，有助于实现中华民族的伟大复兴。那么品牌能让中国更受尊敬。
如何定义好品牌，我的观点，一个品牌首先有品质的厚度，刚才的演讲嘉宾谈到品质对品牌的重要性，大家都知道，品质永远是一个品牌的根基，如果品质不好，这个品牌很难活得长久。第二要经得起时间的检验，如果一个品牌，三年、五年就消失了，甚至十年、二十年消失了，我想这个品牌也很难是好的品牌。第三有覆盖的广度，一个希望全球的品牌，必须要触达到全球的消费者，让全球的消费者都能接触到你的产品。第四，站位的高度。我对一个好的品牌的理解，必须有历史的长度，品质的厚度，加销售覆盖的广度和战略的高度。
青岛啤酒的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司，我们把品牌放在首位，青岛啤酒不仅仅是做啤酒的，我们还要做一个响当当的中国民族品牌。我们的使命就是用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐，就是人类对美好生活的追求和向往，就是我们的奋斗目标。
青岛啤酒怎样打造一个国际一流的品牌，我们靠的是四个引领为支撑，打造享誉世界的民族品牌，就是质量引领，创新引领，文化引领和责任引领。首先看质量引领，定义什么是好啤酒，怎么定义一个产品有好质量，我们认为一个啤酒的质量，不仅仅是啤酒的质量，任何一个产品的产品，首先有一个基础的质量，就是基础的质量是一个产品的基本的属性。第二个，要有特色质量，你的基本属性满足以后，必须你的产品有特色的质量在里面，有差异化的优势，这就是任何一个产品，在市场竞争中的差异化的优势。当然食品安全永远是底线，作为青岛啤酒，我们食品安全+基础质量+特色质量，就是你一喝这个酒，就是青岛啤酒，别的无法复制，无法模仿，这就是青岛啤酒114年来的质量魅力所在。
那么青岛啤酒经得起114年历史长度的检验，全球100多个国家有销售，经得住全球100多个国家消费者的品鉴，并且获得了美誉。我们经得起美国、欧盟标准的检验和日本的肯定，100多年，100多个国家，没有出过任何的质量问题，青岛啤酒现在生产的啤酒是800万吨，一年生产180亿瓶，绕地球就是119圈，平均每一分钟消费者喝4万瓶啤酒，这么大量的啤酒，我们怎么保证质量，这就是我们基本的保证。
我们不仅仅给消费者提供好的产品，还要丰富品类，既有小瓶装的，也有大瓶装的，也有易拉罐装的，都能满足你的需求。消费者基本的需求，对任何一个产品，消费者有一个基本的功能的需求，随着消费者需求的变化，生活的提高，消费者的认知的水平的提高，消费者的需求也在变化，最终消费者还有一些潜在的需求，消费者基本的需求就是一个百年企业，拥有一个好的品质，一个国际形象力的品牌，有一个品牌的影响，有一个便捷的物流。变化的需求，消费者现在需求个性化，也得有些口味的变化，青岛啤酒推动一系列针对不同消费者的需求，我们有经典纯生，白啤、黑啤等等，我们利用互联网+这样一个时代的特色，做一些健康的，独特的，快乐交互的，功能化，个性化的产品。
第四是文化引领，我们是走出去，不仅仅是产品走出去，我们也把中国的文化带出去，因此我们在国外打造品牌的特色，坚定文化自信，传递中国文化自信，因此我们在国外的市场上，比如推动中国属相版的啤酒，传统中国文化特色的生肖版，我们在英国大街上讲述八仙过海中国的古老的神话，我们做一系列的，我们结合国家“一带一路”的倡议，我们带着肯尼亚、斯里兰卡等人，来推广中国文化的活动。
我们也不忘履行我们的社会责任，青岛啤酒我们的使命，我们的愿景，和我们最终的梦想，就是要做强中国品牌，擦亮中国名牌，实现中国梦想，青岛啤酒让全球举杯共分享，谢谢大家！
