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雪花啤酒与美食栏目合作 跨界玩出新亮点

时间:2017-12-28 16:30:45

【中国国际啤酒网】众所周知,酒水行业的品牌营销是公认的难题,区域化的差异造就了深度品牌营销的困难性,就啤酒本身而言产品同质化竞争特别激烈,市场营销最好的模式只能通过跨界营销这类新型营销模式突破重围。

日前雪花啤酒与辽宁电视台直播生活美食栏目《天生吃货》合作,通过在烧烤季主题美食探店栏目,巧妙的融入了雪花啤酒,美食与美酒的组合让人耳目一新。

独特的营销切入点,也意味着,雪花啤酒开启了跨界营销的新篇章。

华润雪花啤酒一直不断地拓宽渠道的广度,使其家喻户晓,从目前来看业绩卓著,成为同行业的翘楚。作为国内领先的啤酒生产企业。在同类产品竞争激烈的现在,如何将营销玩出新花样?雪花啤酒给我们了一个新的方向:知名品牌的酒水饮料企业与备受市民喜爱的餐饮栏目(短视频)进行软性合作,增加产品曝光量。以沁润式的营销潜移默化的打动消费者。通过美食场景中雪花啤酒的软性展示,营造了吃烧烤,吃美食喝雪花啤酒的氛围,让消费者在美食消费的同时第一时间就能联想起雪花啤酒。

从此次案例来看,这样的营销模式非常成功。它一种三赢的方式出现在消费的面前,不仅餐饮企业受益、酒水品牌增加曝光量、消费者也享受到了一种新的推广模式。

跨界营销是一种新锐的生活态度与审美方式的融合,跨界营销对品牌的最大益处,就是将一些其他元素的混搭,相互渗透融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,就可以形成整体的品牌印象,增加了消费黏度,产生更具张力的品牌联想。


作者: 来源:华商晨报
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