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百威啤酒推出2018新年广告《马拉松》

时间:2018-1-26 17:18:14

百威温情长片《马拉松》,感谢那些在过去一年支持他们的人

【中国国际啤酒网】2018年1月25日,百威中国联手上海Anomaly打响2018新年广告战役。

延续百威“谢谢你,支持我做自己”的新年广告主题,今年的广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂,鼓励年轻人向父母打开心扉,坦诚真我,通过积极沟通发现来自父母的支持,由此表达深藏内心的感谢。

今年的百威温情长片《马拉松》,讲述的是一位热爱长跑的年轻女孩,放弃了春节回家团圆,为追寻梦想决定远赴撒哈拉跑马拉松;在和父母发生激烈争论后,她向父亲坦言了自己去跑马拉松的初衷,她怎么也没想到,家人最终用出乎意料的方式,支持她去“做自己”。

百威啤酒推出2018新年广告《马拉松》

去年百威的新年广告长片,曾是国内社交媒体上观看次数最多、最具话题性的内容之一;总媒体印象超六亿六千七百万,荣膺微博观看次数最多的商业广告长片之一,令品牌话题热度较广告发布前飙升七倍之多。这也是百威中国创作的最受欢迎的一支广告。

今年百威的新年广告片,将在1月25日晚七点于美国纽约时代广场全球首映。

首映式中,作为中国家庭中两代人互相理解并彼此支持的典范,中国排球队总教练郎平及爱女白浪将首次同台亮相。此外,还将有两位年轻的百威中国消费者分享他们与家人的故事。

与此同时,这支广告片也将于25号在中国领先的社交平台——微信上首度发布。

预计于春节期间,此次百威新年整合广告战役将全面打响,覆盖电视、户外、数字、社交媒体、包装营销和体验式营销媒体等各个渠道,将中国人的“新年第一杯”重新定义为“新年第一杯感谢。” 今年的战役还将延续去年创立的“碰杯两次”新年祝酒小礼仪,用于表达消费者心中真挚的谢意。

“尽管这个故事是关于一个爱跑步的年轻女孩”,上海Anomaly执行创意总监兼合伙人周锦祥说,“但它其实投射大部分年轻人普遍存在的问题--和父母缺乏沟通,进而认为父母不理解和支持他们。但其实这世界上最无条件支持我们的永远是我们的父母。我们希望春节团圆不只是一种传统形式,更应该借相聚的机会对身边最理解和支持我们的人说声谢谢。”

“越来越多的年轻人在打破传统的束缚,勇敢追求内心所想。他们也许没有发现,在他们背后,父母也一直支持着他们。”百威英博亚太北区市场副总裁车祁先生表示,“在每个追求真我的人背后,都有默默给与支持的人,我们鼓励全球华人在新年期间,敞开心扉,用自己的方式说出感谢。”

作者: 来源:数英网
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