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君乐宝推出一个新的常温奶品牌“白小纯”

时间:2018-3-8 1:02:54

君乐宝跟风推出了透明包装的常温牛奶 号称要做成一款明星单品

明明就是简装牛奶嘛。

君乐宝推出一个新的常温奶品牌“白小纯”

河北乳业品牌君乐宝日前推出了一个新的常温奶品牌——“白小纯”,并专门为它举行了一场发布会。

区别于多数常温牛奶使用的利乐包和屋顶盒装,白小纯采用了透明包装袋、并打出了“新鲜透明”的口号。界面新闻从君乐宝集团获悉,这款新产品的规格为180毫升每袋,一箱16袋,售价40元(每袋2.5元),保质期30天,目前已经在京津冀市场的多个渠道开始售卖。

君乐宝乳业集团副总裁陈君表示,未来5年,君乐宝将把“白小纯”品牌系列产品作为常温事业部战略布局的明星单品来发展。为此,该公司还与河北广播电视台的娱乐脱口秀节目《小强来了》合作、制作了特别定制版的“小强遇上白小纯”。

据君乐宝方面透露的数字,其2017年销售额已突破百亿元。不过一直以来,君乐宝旗下更为消费者熟知的产品是酸奶和奶粉。

君乐宝并非第一个推出透明包装常温奶的企业。总部在河南的“科迪乳业”是国内首个推出类似透明包装牛奶的乳业公司,它于2016年下半年推出了“透明枕”牛奶。产品上市后,这款牛奶日销量最高曾达到300吨,帮助科迪乳业2017年前9个月的销售业绩增长了53%。

鉴于科迪乳业“透明枕”牛奶推出后的旺销势头,伊利、蒙牛、新希望、完达山、辉山等其它乳企也纷纷效仿、推出了类似的透明装牛奶。从京东平台上看,目前大多数品牌此类商品的规格也都是180毫升,价格在2.3-3.6元不等,保质期为25-30天。常温奶外,部分企业还推出过透明包装的酸奶。

与常温牛奶6个月的保质期相比,透明包装牛奶的保质期要更短。公开资料显示,跟过去常温纯牛奶包装执行的标准一样,新推出的这波透明包装牛奶执行的也是GB25190《灭菌乳》标准,不过利乐包常温奶通常的保质期是6个月,透明包装牛奶的保质期更短。

随着各家主要乳企跟风推进,尤其是大品牌依靠自身的渠道优势迅速占领市场,对于区域型的君乐宝常温牛奶而言,将面临更大的竞争。此外,保质期30天的产品(容易变为临期)对经销商的动销能力要求更加严格,也是对市场新进入者的挑战。

作者:赵晓娟 来源:界面新闻
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