【中国国际啤酒网】2018年3月16日，西夏小麦白啤酒新品上市发布会在银川市大阅城举行。西夏啤酒本土品牌在拥有40年品牌积淀的主流啤酒X5、X3、X2系列基础上，迎来一款采用优质白皮小麦酿制的西夏品牌高端新品——西夏小麦白啤酒。立体式小麦干花栽培而成的金色麦田，百分百还原了欧式田野风貌。这意味西夏啤酒将通过创新思维开启本土高端化和场景式营销模式，全面拥抱品质消费。
“西夏啤酒”质朴纯正的品牌风格伴随西夏人走过了四十年风雨历程；自2007年牵手嘉士伯后，从一个地道的本土品牌迈进中西啤酒文化交融的甜蜜之旅。如今，它不忘初心，沿用原有西夏啤酒瓶标基调，引入嘉士伯百年酿造工艺，迎合本地消费者需求，雕琢出一款全新口味的本土高端产品，期望在消费升级的当下，为西夏啤酒提升盈利能力带来新契机。
宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司副总经理黄新洲亲临发布会现场。并表示，据2017年嘉士伯集团的财报所述，中国西部的市场占有率已达59%，其中本土品牌的发力表现突出。今年恰逢西夏啤酒诞生40周年，西夏啤酒在嘉士伯中国“促增长”的本土品牌高端化策略指引下，推出西夏小麦白啤酒，填补了本土无小麦白啤酒的历史空白。亦是嘉士伯集团不遗余力促进本土品牌发展，专注啤酒事业的具体表现。
新基调新手法 容颜已改 初心不变
纵观西夏啤酒根植本土，由小到大、由弱到强的40年记忆里布满本土品牌升级、延展的印迹。包装先后经历了六次革新，每一次换新标都是西夏啤酒品质和外观的优化。始终不变的是立足本土，复制瓶标元素，让家乡人随时随地感受40年西夏啤酒的亲切与自豪。此次新品的推出，是新品从酿造工艺、包装、风味、营销手法的全新演变，预示着西夏啤酒的本土高端化进程将顺势拉开。嘉士伯中国首席瓶标设计大师浓墨执笔，贴合田园，源于自然的瓶标设计，在原有瓶标的基础上，融合蓝白相间的基调，更加凸显小麦白啤源自绿色，接近自然的纯净品质。同时，本土高端化的步伐象征着西夏啤酒继续领跑、延展市场领域的雄心；亦是西夏啤酒专注自身品质，通过升华本土骄傲情感，赋予品牌新活力的快门。
三大品牌积淀 延展本土骄傲
西夏啤酒在本地啤酒发展的40年里，因俯身探路迅速发展，因谋求创新主导市场，因责任担当、植根一方成为本土骄傲。近几年，西夏啤酒在面临行业结构调整、消费升级的态势下，稳定市场战局，始终保持高市场份额，稳居市场领导地位。取决于：啤酒品质、创新能力和地域感情。
西夏啤酒的优良品质，是地域自然环境的产物。优良纯种的酵母、精选的啤酒花、天然的原料，专业的发酵工艺，成就了西夏啤酒口感醇厚、泡沫细腻的特点。
初到宁夏，当地消费者说起西夏啤酒都带着西北汉子的豪气。夏季的露天夜市的餐桌上随处可见西夏啤酒的身影。民间常有“ 西北汉子喝西夏”的俗语流传。对于宁夏人而言，西夏啤酒已成为当地老百姓日常佐餐、朋友聚会、旅游出行不可或缺的啤酒饮品。是地域的名片，亦是本土情怀的代言者。
作为当地消费者家喻户晓的本土啤酒品牌，这份执着的本土情怀和不忘初心的举动，将鼓舞西夏啤酒走的更远、更坚定。
据行业内分析，近两年中国啤酒产业已基本完成由“增量思维”向“存量思维”的转变。作为本土唯一啤酒企业，西夏嘉酿在本地行业需求端稳定的前提下，寻求差异化创新模式来获得增长发展通道，将有望开拓新局面。
就目前而言，单纯的概念操作、研发概念、或者呆在实验室里“酿造精品”已经很难再让消费者开心的满单了。
面对这种现状，在许多国内啤酒标杆企业仍然纠结主打高度还是低度，概念上是强调“冰爽“还是”清爽”时，西夏啤酒作为本土唯一啤酒企业，更加倾向于消费属性、消费习惯并竭尽全力的满足消费者差异化需求。西夏啤酒着眼核心消费群体偏年轻化、消费过程趣味性以及消费主体个性化需求等消费特征。研发本土新品和引入新颖的场景式营销，给本地消费者带来高品质啤酒饮品享受和立体化感官消费的体验。主动迎合核心消费群体上述需求的同时，西夏啤酒本土高端化的雄心将承载着消费者对西夏啤酒的骄傲，使西夏啤酒与消费者产生更多的共鸣。
自西夏嘉酿2017年牵手嘉士伯以来，嘉士伯啤酒的良好口感、高品质、时尚活力与西夏啤酒的本地亲切和归属感对接在一起，带来的不仅是新包装与新鲜感，更重要的是新的思维与新的动力。此次推出全新小麦白啤，是嘉士伯中国全国性推崇本土白啤的统一战略，将为西夏啤酒拓展新格局、延展本土骄傲带来更广阔的空间。
