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累计优化工厂18家,中国成嘉士伯全球销量最大市场

时间:2018-3-18 20:12:59

累计优化工厂18家,中国反倒成了嘉士伯全球销量最大的市场

【中国国际啤酒网】日前,全球第五大酿酒集团、丹麦啤酒酿造商嘉士伯公布了2017财年全年业绩。

嘉士伯2017年实现营收618.08亿丹麦克朗,同比下滑1.3%,净利润12.59亿丹麦克朗,同比下滑71.9%。但亚洲净利润有机增长5%,中国的净收入有机增长8%,以乐堡啤酒为代表的高端品类销量增长12%。

在随后举行的华尔街业绩分析师会议上,嘉士伯高管们再次重申:乐堡、嘉士伯等高端品牌在全球范围内的营收增长,均依靠以中国为代表的亚洲市场。其中,乐堡啤酒去年在中国销售了4亿升,是“了不起的成绩”,中国已成为嘉士伯销售总量最大的市场,这让该公司在2017年达到一个“有趣的里程碑”(interesting milestone)。

下面,一起来看看他们是怎么说的吧。

中国成最大市场

会议一开始,嘉士伯集团首席执行官郝瀚思(Cees 't Hart)就表示,2017年对于嘉士伯来说,是很好(very good)的一年。他举例高端啤酒品牌的数据说,去年的凯旋1664(1664 Blanc)同比增长46%,格林堡(Grimbergen)同比增长15%。同时强调,中国和其他亚洲市场是凯旋1664实现增长的重要因素。

此外,乐堡啤酒(Tuborg)同比增长3%,主要来自中国市场的强劲增长和去年刚在老挝推出。嘉士伯啤酒(Carlsberg)同比增长1%。

“2017年,我们达到一个有趣的里程碑,中国成为我们销售总量最大的市场。”首席财务官Heine Dalsgaard在会议上表示,包括乐堡、嘉士伯和凯旋1664在内的优质品牌在中国表现持续良好,实现了12%的增长。

他透露到,乐堡仍然是嘉士伯在中国最重要的品牌。2017年,乐堡啤酒在中国销售了4亿升,“这是一项了不起的成绩(impressive achievement ),因为乐堡2012年才在中国推出。”

Heine Dalsgaard表示,2017年下半年中国地区有机运营利润同比增长4.4%,主要是在“SAIL’22”项目投入了更多资金,这是一个着眼于促进该公司长期营收和利润增长的投资计划。在去年公司的第二季度业绩会上,CEO郝瀚思预计,“新项目如期推进,我们预期在今年实现目标收益中的很大一部分。”

同时,中国市场销量预估同比减少1%,Heine Dalsgaard解释道,这是因为中国消费者会选择更昂贵的高端啤酒品类,包括乐堡、嘉士伯和1664 Blanc在内的高端产品增长了12%。

除了高端品牌,中国本地品牌也实现了增长。虽然第四季度受到中国春节较晚的影响,但中国的净收入有机增长了8%,其中5%由价格组合驱动,另外3%来自有机销量增长。

就品牌来说,乐堡仍是当中贡献最大的高端品牌。由于乐堡在包括中国和印度在内的市场持续受到消费者欢迎,2017年,乐堡在亚洲的总量同比增长6%。有机利润增长8.4%,运营利润率增长了90个基点,达到20%,也促使亚洲的净利润有机增长5%。

此外,Heine Dalsgaard提到,报告称净收入下降了1%,原因是受到主要来自中国、马来西亚、老挝和越南的消极汇率影响,以及2016年对嘉士伯马拉维和多家中国啤酒厂的撤资。

关闭工厂和增加投入

在2017年一季度,嘉士伯再额外出售了一家啤酒工厂,这让该公司自从在中国推出了优化项目后,关闭和出售的工厂累计达到了18家。

Heine Dalsgaard在会上透露,与2016年相比,2017年的非控股权益有了很大的增长,达到8亿600万丹麦克朗。

据介绍,这个增长是由中国重庆啤酒带来的,2016年收益受到中国重庆啤酒减值和重组的影响,2017年盈利增加以及出售收益带动了这一增长。不包括这种一次性支出,2017年非控股权益将达到7亿丹麦克朗至7.5亿丹麦克朗。

早在2015年,嘉士伯便开始其在中国市场的“瘦身”计划,先后关闭了多家业绩不佳的工厂。

随后,CEO郝瀚思在回答分析师对于中国前景的提问时,也提到这一点。

他说,过去两年关闭酿酒厂正在使利润率得到显著改善。“开始我们的目标是5%,现在我们在考虑将目标提到13%、14%。当然,从目前来看,高端品牌在2018年会继续增长,我们将会达到15%~16%的增长。”

他同时提到,特别是格林堡和凯旋1664有着非常好的发展势头。“你也许会反驳说凯旋1664目前的基数还比较低,但是它去年实现了45%或46%的增长,这在我们看来是非常值得称道的数字。因此我们会继续通过增加资金投入来发展它。”


作者: 来源:小食代
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